2017年9月15日

“花都杯”

2017廣東省文化創意產品設計大賽

正式啟動



主辦方表示，舉辦此次活動旨在以大賽為紐帶，讓文化創意產業、文化創意元素與地方文化相結合，為創意提供資源和靈感，讓創意找到市場，讓企業發現商機，讓百姓追求藝術，從而推動花都文化產業的發展，為花都經濟文化的發展注入創意的活力和動力。

單筆獎金最高3萬元

賽事流程

作品征集、評選評審、頒獎以及展覽、成果轉化四個階段。

作品征集

1. 工藝創意設計類

2.  包裝創意設計類

3. 生活用品創意設計類

大賽獎項

設特等獎1名，獎金30000元

各類設計分別設有金、銀、銅獎和優秀獎

其中：

金獎每類1名，共3名，獎金各15000元；

銀獎每類2名，共6名，獎金各8000元；

銅獎每類5名，共15名，獎金各2000元；

優秀獎每類10名，共30名，獎金各500元。

在校學生獲得入圍獎以上的，對其指導老師授予“優秀教師指導獎”證書。

其中特等獎、金獎獲獎設計者將獲頒發高級“ICAD國際商業設計師”職業資格證書，并列入廣東省商業美術設計行業協會專家人才庫；銀獎獲獎設計者將獲頒發“一級商業美術設計師”證書，并列入廣東省商業美術設計行業協會專家人才庫；銅獎獲獎設計者將獲頒發“一級商業美術設計師”證書。所有參賽作品的設計效果圖將在大賽指定官網及微信平臺進行長期公開展示，對行業企業全面開放，打造永不落幕的傳播空間。

突出花都特色元素

征集三大類別作品

工藝創意設計類

征集花都非遺與創意設計、花都自然人文景觀與創意設計、花都傳統文化元素與創意設計完美結合，具有花都地域特色，新研發的原創作品，突出花都元素，傳播花都故事。

包裝創意設計類

圍繞花都文創產品、名優特產、旅游紀念品商品等，研發具有花都文化元素和地域特色的包裝作品，提升產品檔次，助推產業發展。

生活用品創意設計類

立足花都現有優勢主導產業，突出花都特色和現代消費審美需求，設計研發各類可運用于日常生活的文創衍生品（其中包含根據館藏文物、藝術品資源研發的文博創意產品、藝術衍生品以及可用于舉辦各類文化、公益活動的小型生活用品），實現藝術生活化、生活藝術化。

把脈花都文創產業

本次大賽由區委宣傳部發起指導，由廣東省商業美術設計行業協會、區文化創意產業促進會聯合主辦，并邀請了多名文化創意設計大咖齊聚花都，為打造文創之都出謀獻策。





瞿 上    大業設計集團總經理（左二）

陳華鋼  廣東白云學院藝術設計學院院長、教授（左三）

杜羿緯  廣州美術學院視覺藝術設計學院副教授、博士（左四）

黃迅     廣東工業大學藝術與設計學院教授（左五）

鄒志雄  廣州方緯裝飾有限公司設計總監（左六）

劉太雷  廣東省高校美術與設計教育專業委員會成員（左七）

范 明    廣東省商業美術設計行業協會藝術委員顧問、水墨人物畫家、《南國商都》主創成員（左八）

仵博儒  廣州邁上品牌策劃有限公司 總經理（左九）

為文創事業發展提供更多基礎

問：對于此次大賽，最大關注點是什么？

劉太雷 ：

大賽整合了設計界、高校、文促會的同仁，針對花都本土文化挖掘的文創活動，這是廣東省為數不多的由區級組織的文創大賽，大賽很有意義。花都文化遺存豐厚，大賽能挖掘很多有花都地域特色的元素，為以后發展文創事業提供更多的基礎。





將石頭文化融入文創產品

問：如何把花都的名片推出去，推動它的市場變現能力？

陳華鋼 ：

第一，推到市場關鍵在設計，通過設計師，以市場客戶需求為導向，同時考慮挖掘傳統文化作為設計元素；

第二，這一次大賽，需要政府和社會來搭建，通過平臺來召集和鼓勵廣大設計師來從事這一類設計，去挖掘我們傳統的文化元素，應用到產品上；

第三，需要平臺的推廣，比如設計大賽能不能為獲得冠軍的作品申請專利，外觀專利、新型專利，從而通過專利通過平臺推向企業，看哪個企業需要這樣的設計，由企業來實現設計作品落地，就能產生共同的效益。




洪秀全是花都本土文化的一張名片

問：如何將花都名片擦得更亮，讓花都本土文化走得更遠？

仵博儒：

花都有很多有特色的遺傳下來的傳統技藝，但真正讓市場了解和知道的并不多。通過品牌化運作，第一，中國現今最大的文化品牌是旅游，最大的文化資源是紅色文化，將花都的傳統技藝與紅色文化結合起來，關鍵在于借勢；第二，想要將這次比賽變成一個品牌，需要政府為這些文化、遺存做背景，促進品牌間的合作，互相推動。




洛場村的碉樓文化吸引了不少游客

提高產品附加值 促進文創產業化

問：如何挖掘或打造遺存的故事性，為花都文創產品打出一個新方向？

范明 ：

故事并不是沒有，很多故事都在民間廣傳著，我們欠缺的是傳播的介質，需要由年輕一代去傳承花都本土文化，一路傳承，舊的景點如何閃光，深挖景點的故事，將故事更完善地傳播出去，賦予它具象的東西，把文化植入到產品中去，才可以演變、才能與時俱進，結合產品進行傳承。

瞿上 ：

用旁觀者的眼光來看花都，看到的可能跟我們眼中的花都不一樣，可能更多的印象是空港城市，以及“花都”——一個美的城市名稱。不否定傳統文化，需要與時俱進的革新和變革，而不是繼續沿用下去。我認為躺在博物館的不是文化，而進入到千家萬戶的才是真正的文化，將傳統文化應用到產品中去傳達，重新提煉，將傳統文化全新的演繹，無論是對曾經的花都人、當代花都人還是未來的花都人來說，都會對這個城市有新的驕傲和更多的自信。





塱頭村是花都古村落中的一個代表

問：如何研發一個有花都元素和地域特色的包裝，提高工藝品或農產品的附加值？

杜羿緯 ：

花都一直讓我想起廣州的另一個名字：花城，這是全國乃至世界都是一個宜居城市的代表，我們是花之都，其實里面有很多的故事可以挖掘，這樣可以提升我們的價值。關于文化的問題，文化本身里有很多遺存，有很多傳統的非物質文化遺產，但如果你不能將它和現代進行挪移、堆砌、編造，這些都是不行的，那是過去式，我們要做現代式、未來式，所以我們就要從傳統文化中提煉、挖掘，把文化的元素要轉變為文化的風格，把文化轉化為形象、注入形象來提升實力，把我們的品牌提升，文化力變成形象力、產業力，這樣我們花都的產業才能逐步提升。

鄒志雄 ：

花都的產業很多，但品牌乏力，其實這不光是花都現象，中國現象也如此。舉例，我們能否將塱頭古村打造成一個特色小鎮，把三個古村連在一起，形成一個某某文創小鎮，如果單純只給古村落掛上文物保護的牌子其實沒什么意義，應考慮如何讓它植入生命。如何保護和開發運營，應利用好花都自身條件，利用這些古建筑，打造一個文創特色小鎮，讓三四百年的古建筑、古村落的作用發揮到極致，如何利用廣州大量的人才特別是創意型的人才，把這些花都、嶺南的文化與古村落文化結合設計，才能真正形成文創產業化。




金銀線繡

把文創大賽做成花都的品牌賽事

問：如何讓設計公司和團隊參與此次大賽，提高對賽事的關注度？

黃迅 ：

從高校來說，我們可以做前期的宣講，從社會層面來說，我們可以借助媒體、新聞發布會以及具體的一些傳單海報傳播，同時走訪一些文創企業，每個企業有自己的主旨。一方面通過骨干單位來帶動，另一方面我們有一些朋友和一些本來已有旅游文化產品的企業作為協會，這樣就可以達到一定的參賽人數，同時技術方面我們要做到每一個階段的指導，不管是學生還是企業，主辦方與文促會的執行力，以合作推動效益。

瞿上 ：

作為高校老師或職業設計師，我們會盡自己的努力去鼓勵同事或單位積極參與進來，但我認為只有我們自身去做這個是遠遠不夠的，當今的企業設計師和學生更看重什么？落地契機、個人榮譽對職業設計師更有吸引。給未來更多參賽選手的建議：傳統文化應與當今的科技、人文情懷更有效地結合，才能激發起難以遺忘的文化給我們的感覺，這才是我所理解的創意。




石頭記創意產品受青睞

問：通過這樣一個全省高規格的賽事上，對花都今后文化產業的轉型，和經濟社會效益會有怎么樣的影響？

瞿上 ：

平心而論，花都給予廣州人、廣東人甚至省外的人留下印象和元素的烙印其實是模糊的，但是我覺得，在座的任何同行們（職業設計師）都不用去氣餒，其實如何把我們這一次賽事做成一個品牌，一個號召力，短期來說可能沒有那么立竿見影的效果，但它一定會通過這樣的方式去鼓勵更多的年輕人，引導更多的傳統手工業、傳統產業轉型升級或者開發，逐漸將花都變成一個有文化有創意的一個陽光都市的花都，這才是我們共同值得期待的。




灰塑被評為“廣州手信”

陳華鋼 ：

我們作為老師會帶一些學生去參加各種各樣的設計大賽，但我們會放棄參加一些沒有影響力和有盈利手段的大賽，我們選擇有品牌的大賽，希望我們文創大賽能持續地搞，搞出品牌，這樣才會有更多的人來參加比賽，才有社會的影響力，這樣才會獲得很好的效益。大賽在評比時一定要公平公正，不是暗箱操作的，組委會一定要嚴格地把評獎評好，要能讓社會認可，這樣才會有品牌。

杜羿緯 ：

通過設置的三類參賽作品中可以看出，大賽組委會是花了很多心思的，后兩類是很有特色，很有新意的，相當于旅游業的開發更結合了花都的產業，將來我覺得這個創意大賽有可能成為一個提升地方產業的推進器、助推器，為花都注入一個強心針。




廣州琺瑯

黃迅 ：

天時地利人和，謀事在人，成事在天。經濟效益肯定會有，但具體的我們還要經過研究得知，但社會效益更重要，我們這個大賽朝著可持續性發展，如果大賽做得好往后可能社會效益比經濟效益還更大。

鄒志雄 ：

我希望每年都有一屆，持續延續下去，品牌這張牌才打得長久，我們舉辦大賽的目的不是為了“賽”，而是為了打造、推廣品牌，品牌戰略從各層面來看都是比較高端的戰略，打造花都品牌，利用文創這個手段來打造花都這個品牌。

范明 ：

春華秋實，現在是播種的時候，政府給予了這樣一片沃土來培養幼苗，將來肯定能長成一棵大樹。所以只要不懈努力，我相信將來會離我們越來越近。

仵博儒 ：

活動的核心價值是希望能在活動中發現到有設計出花都特色的幾個“爆款”，能代表花都并且賣得很好的產品，如果有這個產品的出現或有更多的設計師、學生參賽的話，我們會在獲得大獎的作品上，不僅僅給予他們榮譽，可能會將獲獎作品與企業合作，產品銷售之后的相關的利潤設計師會得到一部分。