2017年9月15日

“花都杯”

2017廣東省文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽

正式啟動



主辦方表示，舉辦此次活動旨在以大賽為紐帶，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意元素與地方文化相結(jié)合，為創(chuàng)意提供資源和靈感，讓創(chuàng)意找到市場，讓企業(yè)發(fā)現(xiàn)商機，讓百姓追求藝術(shù)，從而推動花都文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為花都經(jīng)濟文化的發(fā)展注入創(chuàng)意的活力和動力。

單筆獎金最高3萬元

賽事流程

作品征集、評選評審、頒獎以及展覽、成果轉(zhuǎn)化四個階段。

作品征集

1. 工藝創(chuàng)意設(shè)計類

2.  包裝創(chuàng)意設(shè)計類

3. 生活用品創(chuàng)意設(shè)計類

大賽獎項

設(shè)特等獎1名，獎金30000元

各類設(shè)計分別設(shè)有金、銀、銅獎和優(yōu)秀獎

其中：

金獎每類1名，共3名，獎金各15000元；

銀獎每類2名，共6名，獎金各8000元；

銅獎每類5名，共15名，獎金各2000元；

優(yōu)秀獎每類10名，共30名，獎金各500元。

在校學(xué)生獲得入圍獎以上的，對其指導(dǎo)老師授予“優(yōu)秀教師指導(dǎo)獎”證書。

其中特等獎、金獎獲獎設(shè)計者將獲頒發(fā)高級“ICAD國際商業(yè)設(shè)計師”職業(yè)資格證書，并列入廣東省商業(yè)美術(shù)設(shè)計行業(yè)協(xié)會專家人才庫；銀獎獲獎設(shè)計者將獲頒發(fā)“一級商業(yè)美術(shù)設(shè)計師”證書，并列入廣東省商業(yè)美術(shù)設(shè)計行業(yè)協(xié)會專家人才庫；銅獎獲獎設(shè)計者將獲頒發(fā)“一級商業(yè)美術(shù)設(shè)計師”證書。所有參賽作品的設(shè)計效果圖將在大賽指定官網(wǎng)及微信平臺進行長期公開展示，對行業(yè)企業(yè)全面開放，打造永不落幕的傳播空間。

突出花都特色元素

征集三大類別作品

工藝創(chuàng)意設(shè)計類

征集花都非遺與創(chuàng)意設(shè)計、花都自然人文景觀與創(chuàng)意設(shè)計、花都傳統(tǒng)文化元素與創(chuàng)意設(shè)計完美結(jié)合，具有花都地域特色，新研發(fā)的原創(chuàng)作品，突出花都元素，傳播花都故事。

包裝創(chuàng)意設(shè)計類

圍繞花都文創(chuàng)產(chǎn)品、名優(yōu)特產(chǎn)、旅游紀(jì)念品商品等，研發(fā)具有花都文化元素和地域特色的包裝作品，提升產(chǎn)品檔次，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

生活用品創(chuàng)意設(shè)計類

立足花都現(xiàn)有優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，突出花都特色和現(xiàn)代消費審美需求，設(shè)計研發(fā)各類可運用于日常生活的文創(chuàng)衍生品（其中包含根據(jù)館藏文物、藝術(shù)品資源研發(fā)的文博創(chuàng)意產(chǎn)品、藝術(shù)衍生品以及可用于舉辦各類文化、公益活動的小型生活用品），實現(xiàn)藝術(shù)生活化、生活藝術(shù)化。

把脈花都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

本次大賽由區(qū)委宣傳部發(fā)起指導(dǎo)，由廣東省商業(yè)美術(shù)設(shè)計行業(yè)協(xié)會、區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會聯(lián)合主辦，并邀請了多名文化創(chuàng)意設(shè)計大咖齊聚花都，為打造文創(chuàng)之都出謀獻(xiàn)策。





瞿 上    大業(yè)設(shè)計集團總經(jīng)理（左二）

陳華鋼  廣東白云學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院院長、教授（左三）

杜羿緯  廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副教授、博士（左四）

黃迅     廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院教授（左五）

鄒志雄  廣州方緯裝飾有限公司設(shè)計總監(jiān)（左六）

劉太雷  廣東省高校美術(shù)與設(shè)計教育專業(yè)委員會成員（左七）

范 明    廣東省商業(yè)美術(shù)設(shè)計行業(yè)協(xié)會藝術(shù)委員顧問、水墨人物畫家、《南國商都》主創(chuàng)成員（左八）

仵博儒  廣州邁上品牌策劃有限公司 總經(jīng)理（左九）

為文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展提供更多基礎(chǔ)

問：對于此次大賽，最大關(guān)注點是什么？

劉太雷 ：

大賽整合了設(shè)計界、高校、文促會的同仁，針對花都本土文化挖掘的文創(chuàng)活動，這是廣東省為數(shù)不多的由區(qū)級組織的文創(chuàng)大賽，大賽很有意義。花都文化遺存豐厚，大賽能挖掘很多有花都地域特色的元素，為以后發(fā)展文創(chuàng)事業(yè)提供更多的基礎(chǔ)。





將石頭文化融入文創(chuàng)產(chǎn)品

問：如何把花都的名片推出去，推動它的市場變現(xiàn)能力？

陳華鋼 ：

第一，推到市場關(guān)鍵在設(shè)計，通過設(shè)計師，以市場客戶需求為導(dǎo)向，同時考慮挖掘傳統(tǒng)文化作為設(shè)計元素；

第二，這一次大賽，需要政府和社會來搭建，通過平臺來召集和鼓勵廣大設(shè)計師來從事這一類設(shè)計，去挖掘我們傳統(tǒng)的文化元素，應(yīng)用到產(chǎn)品上；

第三，需要平臺的推廣，比如設(shè)計大賽能不能為獲得冠軍的作品申請專利，外觀專利、新型專利，從而通過專利通過平臺推向企業(yè)，看哪個企業(yè)需要這樣的設(shè)計，由企業(yè)來實現(xiàn)設(shè)計作品落地，就能產(chǎn)生共同的效益。




洪秀全是花都本土文化的一張名片

問：如何將花都名片擦得更亮，讓花都本土文化走得更遠(yuǎn)？

仵博儒：

花都有很多有特色的遺傳下來的傳統(tǒng)技藝，但真正讓市場了解和知道的并不多。通過品牌化運作，第一，中國現(xiàn)今最大的文化品牌是旅游，最大的文化資源是紅色文化，將花都的傳統(tǒng)技藝與紅色文化結(jié)合起來，關(guān)鍵在于借勢；第二，想要將這次比賽變成一個品牌，需要政府為這些文化、遺存做背景，促進品牌間的合作，互相推動。




洛場村的碉樓文化吸引了不少游客

提高產(chǎn)品附加值 促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化

問：如何挖掘或打造遺存的故事性，為花都文創(chuàng)產(chǎn)品打出一個新方向？

范明 ：

故事并不是沒有，很多故事都在民間廣傳著，我們欠缺的是傳播的介質(zhì)，需要由年輕一代去傳承花都本土文化，一路傳承，舊的景點如何閃光，深挖景點的故事，將故事更完善地傳播出去，賦予它具象的東西，把文化植入到產(chǎn)品中去，才可以演變、才能與時俱進，結(jié)合產(chǎn)品進行傳承。

瞿上 ：

用旁觀者的眼光來看花都，看到的可能跟我們眼中的花都不一樣，可能更多的印象是空港城市，以及“花都”——一個美的城市名稱。不否定傳統(tǒng)文化，需要與時俱進的革新和變革，而不是繼續(xù)沿用下去。我認(rèn)為躺在博物館的不是文化，而進入到千家萬戶的才是真正的文化，將傳統(tǒng)文化應(yīng)用到產(chǎn)品中去傳達(dá)，重新提煉，將傳統(tǒng)文化全新的演繹，無論是對曾經(jīng)的花都人、當(dāng)代花都人還是未來的花都人來說，都會對這個城市有新的驕傲和更多的自信。





塱頭村是花都古村落中的一個代表

問：如何研發(fā)一個有花都元素和地域特色的包裝，提高工藝品或農(nóng)產(chǎn)品的附加值？

杜羿緯 ：

花都一直讓我想起廣州的另一個名字：花城，這是全國乃至世界都是一個宜居城市的代表，我們是花之都，其實里面有很多的故事可以挖掘，這樣可以提升我們的價值。關(guān)于文化的問題，文化本身里有很多遺存，有很多傳統(tǒng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但如果你不能將它和現(xiàn)代進行挪移、堆砌、編造，這些都是不行的，那是過去式，我們要做現(xiàn)代式、未來式，所以我們就要從傳統(tǒng)文化中提煉、挖掘，把文化的元素要轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕娘L(fēng)格，把文化轉(zhuǎn)化為形象、注入形象來提升實力，把我們的品牌提升，文化力變成形象力、產(chǎn)業(yè)力，這樣我們花都的產(chǎn)業(yè)才能逐步提升。

鄒志雄 ：

花都的產(chǎn)業(yè)很多，但品牌乏力，其實這不光是花都現(xiàn)象，中國現(xiàn)象也如此。舉例，我們能否將塱頭古村打造成一個特色小鎮(zhèn)，把三個古村連在一起，形成一個某某文創(chuàng)小鎮(zhèn)，如果單純只給古村落掛上文物保護的牌子其實沒什么意義，應(yīng)考慮如何讓它植入生命。如何保護和開發(fā)運營，應(yīng)利用好花都自身條件，利用這些古建筑，打造一個文創(chuàng)特色小鎮(zhèn)，讓三四百年的古建筑、古村落的作用發(fā)揮到極致，如何利用廣州大量的人才特別是創(chuàng)意型的人才，把這些花都、嶺南的文化與古村落文化結(jié)合設(shè)計，才能真正形成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化。




金銀線繡

把文創(chuàng)大賽做成花都的品牌賽事

問：如何讓設(shè)計公司和團隊參與此次大賽，提高對賽事的關(guān)注度？

黃迅 ：

從高校來說，我們可以做前期的宣講，從社會層面來說，我們可以借助媒體、新聞發(fā)布會以及具體的一些傳單海報傳播，同時走訪一些文創(chuàng)企業(yè)，每個企業(yè)有自己的主旨。一方面通過骨干單位來帶動，另一方面我們有一些朋友和一些本來已有旅游文化產(chǎn)品的企業(yè)作為協(xié)會，這樣就可以達(dá)到一定的參賽人數(shù)，同時技術(shù)方面我們要做到每一個階段的指導(dǎo)，不管是學(xué)生還是企業(yè)，主辦方與文促會的執(zhí)行力，以合作推動效益。

瞿上 ：

作為高校老師或職業(yè)設(shè)計師，我們會盡自己的努力去鼓勵同事或單位積極參與進來，但我認(rèn)為只有我們自身去做這個是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，當(dāng)今的企業(yè)設(shè)計師和學(xué)生更看重什么？落地契機、個人榮譽對職業(yè)設(shè)計師更有吸引。給未來更多參賽選手的建議：傳統(tǒng)文化應(yīng)與當(dāng)今的科技、人文情懷更有效地結(jié)合，才能激發(fā)起難以遺忘的文化給我們的感覺，這才是我所理解的創(chuàng)意。




石頭記創(chuàng)意產(chǎn)品受青睞

問：通過這樣一個全省高規(guī)格的賽事上，對花都今后文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，和經(jīng)濟社會效益會有怎么樣的影響？

瞿上 ：

平心而論，花都給予廣州人、廣東人甚至省外的人留下印象和元素的烙印其實是模糊的，但是我覺得，在座的任何同行們（職業(yè)設(shè)計師）都不用去氣餒，其實如何把我們這一次賽事做成一個品牌，一個號召力，短期來說可能沒有那么立竿見影的效果，但它一定會通過這樣的方式去鼓勵更多的年輕人，引導(dǎo)更多的傳統(tǒng)手工業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級或者開發(fā)，逐漸將花都變成一個有文化有創(chuàng)意的一個陽光都市的花都，這才是我們共同值得期待的。




灰塑被評為“廣州手信”

陳華鋼 ：

我們作為老師會帶一些學(xué)生去參加各種各樣的設(shè)計大賽，但我們會放棄參加一些沒有影響力和有盈利手段的大賽，我們選擇有品牌的大賽，希望我們文創(chuàng)大賽能持續(xù)地搞，搞出品牌，這樣才會有更多的人來參加比賽，才有社會的影響力，這樣才會獲得很好的效益。大賽在評比時一定要公平公正，不是暗箱操作的，組委會一定要嚴(yán)格地把評獎評好，要能讓社會認(rèn)可，這樣才會有品牌。

杜羿緯 ：

通過設(shè)置的三類參賽作品中可以看出，大賽組委會是花了很多心思的，后兩類是很有特色，很有新意的，相當(dāng)于旅游業(yè)的開發(fā)更結(jié)合了花都的產(chǎn)業(yè)，將來我覺得這個創(chuàng)意大賽有可能成為一個提升地方產(chǎn)業(yè)的推進器、助推器，為花都注入一個強心針。




廣州琺瑯

黃迅 ：

天時地利人和，謀事在人，成事在天。經(jīng)濟效益肯定會有，但具體的我們還要經(jīng)過研究得知，但社會效益更重要，我們這個大賽朝著可持續(xù)性發(fā)展，如果大賽做得好往后可能社會效益比經(jīng)濟效益還更大。

鄒志雄 ：

我希望每年都有一屆，持續(xù)延續(xù)下去，品牌這張牌才打得長久，我們舉辦大賽的目的不是為了“賽”，而是為了打造、推廣品牌，品牌戰(zhàn)略從各層面來看都是比較高端的戰(zhàn)略，打造花都品牌，利用文創(chuàng)這個手段來打造花都這個品牌。

范明 ：

春華秋實，現(xiàn)在是播種的時候，政府給予了這樣一片沃土來培養(yǎng)幼苗，將來肯定能長成一棵大樹。所以只要不懈努力，我相信將來會離我們越來越近。

仵博儒 ：

活動的核心價值是希望能在活動中發(fā)現(xiàn)到有設(shè)計出花都特色的幾個“爆款”，能代表花都并且賣得很好的產(chǎn)品，如果有這個產(chǎn)品的出現(xiàn)或有更多的設(shè)計師、學(xué)生參賽的話，我們會在獲得大獎的作品上，不僅僅給予他們榮譽，可能會將獲獎作品與企業(yè)合作，產(chǎn)品銷售之后的相關(guān)的利潤設(shè)計師會得到一部分。