近日，講座《如何通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)讓企業(yè)可持持續(xù)發(fā)展》 在我校西校區(qū)多媒體教室三準(zhǔn)時(shí)舉行。

當(dāng)晚我們很榮幸邀請到了大業(yè)設(shè)計(jì)有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)許永興先生擔(dān)任本場講座的主講人。許先生因其優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能力（速度與質(zhì)量兼?zhèn)洌┒跇I(yè)界被人尊稱為“神哥”。如此專業(yè)的主講人，同學(xué)們是不是已經(jīng)期待不已了呢。話不多說，讓我們直入主題。

講座的開始，許永興先生進(jìn)行了一個簡短的自我介紹。輕松且十分專業(yè)的演講方式使得現(xiàn)場氣氛慢慢活躍起來。

然后，許先生用大約3分鐘時(shí)間對大業(yè)公司進(jìn)行了介紹。大業(yè)設(shè)計(jì)基于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群下，為客戶提供深層次增值設(shè)計(jì)服務(wù)，括產(chǎn)品設(shè)計(jì)，專利孵化，自主研發(fā)，技術(shù)改造，供應(yīng)鏈管理等服務(wù)。大業(yè)設(shè)計(jì)的模塊化設(shè)計(jì)流程包括策略，設(shè)計(jì)，生產(chǎn)和推廣。客戶包括海爾集團(tuán)，美的集團(tuán)，美國斑馬等多家國內(nèi)外知名企業(yè)。設(shè)計(jì)領(lǐng)域涵蓋生活電器，廚衛(wèi)空間，智能家居等多個方面。

接著進(jìn)入了本場講座的主題，如何通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)讓企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。首先，許先生通過對比SUZUKI，CHERY，回力和李寧等多個品牌，許先生總結(jié)，有的企業(yè)能在市場中經(jīng)久不衰，有的卻只能是曇花一現(xiàn)。歸根結(jié)底，準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位和產(chǎn)品線設(shè)計(jì)語言的建立是企業(yè)能持續(xù)發(fā)展的唯一共同特征。那么，什么是設(shè)計(jì)語言。設(shè)計(jì)語言是指通過對企業(yè)DNA的提取，建立一脈相承的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，系列產(chǎn)品中有區(qū)隔，有傳承。另外，差異化市場定位，可以使企業(yè)獲得持久的品牌生命力，而產(chǎn)品線雜亂則非常不利于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的，沒有記憶性。許先生以“李寧”logo的變化與更新為例，談到了提高品牌認(rèn)知度，也要與時(shí)俱進(jìn)。除此之外，許先生還對比了幾個知名的品牌，包括BMW，Audi，Apple等。

許先生以某知名燈具品牌為例，通過該品牌臺燈系列整合設(shè)計(jì)分析報(bào)告和我們分享了品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一些方法。

一、剖析各品牌優(yōu)劣
“知己知彼，才能百戰(zhàn)百勝”，許先生列舉了一些主流品牌并相互進(jìn)行比較，分析其產(chǎn)品的價(jià)格定位、特點(diǎn)，總結(jié)了其原有產(chǎn)品線的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。通過比較，許先生表示，主流品牌普遍存在的幾點(diǎn)共性：
1、  傳承意識普遍不高，容易同質(zhì)化；
2、  定位模糊，產(chǎn)品雜亂，形成惡性競爭；
3、  品牌企業(yè)對流行趨勢反應(yīng)慢，不敏感；
4、  行業(yè)沒有標(biāo)桿企業(yè)，仍在摸索當(dāng)中。

二、分析品牌現(xiàn)狀
同樣，從設(shè)計(jì)公司的角度，為品牌客戶設(shè)計(jì)新產(chǎn)品的時(shí)候，首先要了解該品牌的價(jià)格定位，分析品牌特點(diǎn)，總結(jié)其原有產(chǎn)品線的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，品牌建設(shè)過程中容易出現(xiàn)定位模糊、缺乏創(chuàng)新等問題，缺乏品牌競爭力，產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)經(jīng)常不是以消費(fèi)者為導(dǎo)向，而是以對手為假想敵。

三、流行趨勢分析
作為企業(yè)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)前期需要研究現(xiàn)代流行趨勢變化，學(xué)會跨界視野，而不僅局限同一行業(yè)。可以從材質(zhì)、色彩、造型以及它們之間的搭配入手，造型平板化、流線型、系列化、扁平化、超薄、輕巧、金屬材質(zhì)這些依然是主流元素。

四、設(shè)計(jì)語言建設(shè)
產(chǎn)品DNA的顯性因素，也就是產(chǎn)品識別特征，外部的識別特征比如產(chǎn)品的線條，造型，色彩，材質(zhì)，結(jié)構(gòu)等，企業(yè)每一代產(chǎn)品的感官感受達(dá)到近乎一致，通過線型塑造、細(xì)節(jié)雕琢、色調(diào)品味等設(shè)計(jì)元素的共性化處理，使人們在視覺上產(chǎn)生強(qiáng)烈的“家族化”觀感，使消費(fèi)者不借助標(biāo)志識別，僅有產(chǎn)品的外部形態(tài)即可準(zhǔn)確判斷出品牌（如蘋果產(chǎn)品）。另外，產(chǎn)品色彩的選擇可以從企業(yè)本身文化顏色中提取。

五、設(shè)計(jì)方案提交
系列化產(chǎn)品需要傳承企業(yè)產(chǎn)品的DNA，但注意產(chǎn)品之間不能過于相似，產(chǎn)品之間要區(qū)隔開。
同質(zhì)化會削弱企業(yè)品牌競爭力。另外，高端電子產(chǎn)品一般采用金屬材料，選取冷色調(diào)，附加功能多，形態(tài)簡練，線條挺拔。
 
企業(yè)應(yīng)該規(guī)劃建設(shè)一套完整的產(chǎn)品設(shè)計(jì)語言，對消費(fèi)者進(jìn)行深層次的探究，以及關(guān)注流行趨勢變化。

其次，許先生以燈具為例，分析了其材料運(yùn)用及附加功能。通過展示系列化燈具，許先生表示，系列化產(chǎn)品往往是差異中帶著統(tǒng)一性，這就是家族DNA不同檔次的燈具。隨著技術(shù)的同質(zhì)化，產(chǎn)品不再只滿足于功能性的要求，如何賦予產(chǎn)品特殊的形態(tài)與風(fēng)格意象以塑造獨(dú)特的品牌，以及成為產(chǎn)品開發(fā)的重要工作之一。在那些知名企業(yè)，產(chǎn)品的風(fēng)格總是在不斷創(chuàng)新中保持一定的繼承性，如寶馬、奧迪、蘋果等品牌，無論旗下的產(chǎn)品經(jīng)過多少更新?lián)Q代，人們總能將它們從眾多品牌的產(chǎn)品中識別出來。企業(yè)產(chǎn)品也應(yīng)該像生物體那樣，每一代產(chǎn)品之間都有其相似性和繼承性，同樣這些產(chǎn)品的遺傳信息也總是儲存在產(chǎn)品DNA當(dāng)中，既保持著特征，又有創(chuàng)新。
 
最后是提問環(huán)節(jié)。在提問環(huán)節(jié)中，同學(xué)們踴躍發(fā)言，許先生一一解答了同學(xué)們的疑惑。

機(jī)電學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)講座-----如何通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)讓企業(yè)可持續(xù)發(fā)展講座就此結(jié)束。相信經(jīng)過本次講座同學(xué)們都學(xué)到了很多東西，對商業(yè)化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也有了進(jìn)一步的了解。也非常感謝許永興先生的精彩講解。

許永興先生與我校老師們留影 ！