[導讀]谷歌和亞馬遜帶動了7寸平板電腦潮流，但他們的成功，并不只是因為從屏幕的大小的選擇，而是從品牌、規格、體驗、內容和價格等綜合因素來說的。

北京時間12月28日消息，據國外媒體報道，英國《衛報》網絡版刊文指出，蘋果、谷歌(微博)和亞馬遜等在小尺寸平板電腦銷售市場上的競爭可能會最終決定誰將主宰這個發展最快的計算領域。

以下是全文內容摘要：

平板電腦市場競爭是互聯網巨頭之間的一場小規模競爭：今年圣誕節，數百萬英國人購買了7英寸平板電腦，但是他們購買的這些小尺寸平板電腦究竟是蘋果、谷歌，還是亞馬遜的呢？對這一問題的回答可能會直接指向誰將主宰這個發展速度最快的計算領域。當前，蘋果、谷歌和亞馬遜等相互競爭，以吸引市場關注、爭取用戶、提高產品銷售。

今年，對消費者來說最為關鍵的是在不同的新型小尺寸平板電腦之間進行選擇，這些產品包括谷歌的Nexus 7、亞馬遜的Kindle Fire、蘋果的IPad Mini，以及Barnes & Noble的Nook等。

在今年的圣誕購物季，許多零售商的IPad Mini均告售馨，而谷歌、亞馬遜和Barnes & Noble投入巨資加大廣告宣傳力度，并警告說它們的產品供應吃緊，這可能意味著許多消費者將無法獲得自己想要的平板電腦。

小尺寸平板電腦優勢

英國市場調研機構恩德斯分析公司（Enders Analysis）的分析師本尼迪克特?埃文斯（Benedict Evans）表示：“消費者之所以選擇7英寸平板電腦，而不是9.7英寸IPad等更大尺寸的平板電腦，是因為他們看中了其尺寸和價格。小尺寸平板電腦只有筆記簿大小，且不是時尚產品的翻版，因此非常吸引人，而更大、更重的IPad看起來更像是家居或辦公設備。”

埃文斯表示，小尺寸平板電腦取得市場成功的另一個因素是它們的價格，迄今為止，IPad是市場上最成功的平板電腦，但其售價至少需要329英鎊，而Nexus 7、Kindle Fire和Nook的最低售價只有159英鎊，IPad Mini的起始價也只有269英鎊。
業界估計，亞馬遜、B&N和谷歌均是以接近成本的價格在銷售平板電腦，它們寄希望于通過銷售相應的內容來彌補設備銷售上的虧損。即便是蘋果也被認為是以比其他設備更低的利潤率在銷售IPad Mini。

在圣誕購物季前買到小尺寸平板電腦的用戶當然非常高興。英國利茲的一位老師表示，他曾擔心過Nexus 7會不會太小，使用起來不方便，但是現在看來這種擔心是多余的。他解釋說：“產品的尺寸并不是問題。我坐在沙發上就可以用這種小尺寸平板電腦發布Twitter消息，收發電子郵件，瀏覽網頁，而且小尺寸平板電腦也可以玩游戲，用手機玩游戲屏幕太小了。在做其他事之余，偶爾想上上網，這種小尺寸平板電腦比筆記本電腦更方便。”

小尺寸平板電腦銷售火爆

英國通信管理局（Ofcom）估計，英國平板電腦擁有率已從1年前的2%，增加至12月份的11%。今年圣誕節，全球最大的3家互聯網公司均推出了自己的平板電腦，加劇了這一市場的競爭。

埃文斯表示：“今年的圣誕節有點像一項偉大的科學實驗，借此我們可以發現消費者是喜歡大尺寸平板電腦還是喜歡小尺寸平板電腦，是想買便宜的平板電腦還是想買貴的平板電腦，是想買應用多的平板電腦還是想買應用相對較少的平板電腦，是想在實體店購買平板電腦還是想在網上購買平板電腦。”

埃文斯表示：“平板電腦銷售的爆炸式增長預示著我們使用電腦方式的轉變。以前90%的任務都是由臺式電腦或筆記本電腦完成，移動設備完成的任務只占10%，而現在三分之一的任務由臺式電腦完成，三分之一任務由移動設備完成，剩下的三分之一任務則是由平板電腦完成。什么型號的平板電腦并不特別重要，關鍵是能夠讓你從必須在房間使用電腦，轉向可以在餐桌上使用電腦，到可以放在手提包中隨身攜帶隨時隨地地使用電腦。”

市場研究公司Gartner負責智能手機、平板電腦產品的分析師卡羅琳娜?米蘭內塞（Carolina Milanesi）同意埃文斯的觀點。她表示：“從觀看電影和電視劇等內容消費來說，或從運行應用和游戲方面來說，7英寸平板電腦是理想的產品，是大多數消費者都將使用的產品。最主要的原因是消費者現在擁有了更多的選擇：Kindle Fire、Nexus7、IPad Mini以及其他一些低成本小尺寸平板電腦。拿市場成功的Fire來說，與其前代產品不同，它并不是電子書閱讀器，而是一款真正意義上的平板電腦，隨著其價格的大幅下調，消費者可以更加容易地做出購買決定。”

米蘭內塞表示：“相比而言，2012年的智能手機市場并沒有出現太多的創新，今年的智能手機新款產品不多，如蘋果的IPhone 5、三星的Galaxy S3（現在都有點過時了）、谷歌的Nexus 4、諾基亞的Lumia 920和HTC的8x等。智能手機市場上的套餐服務限制了消費者更換手機的速度，從而也遏制了美國和歐洲智能手機市場的進一步發展。”

市場研究公司IDC負責智能手機產品的分析師弗朗西斯科?杰羅尼莫（Francisco Jeronimo）表示：“谷歌和亞馬遜將把平板電腦帶向大眾市場，之所以這么說，并不是因為從屏幕的大小上來說，而是從品牌、規格、體驗、內容和價格等綜合因素來說的。”

小尺寸平板電腦興起

蘋果于2010年4月推出首款IPad，從而刺激了沉睡多年的平板電腦市場的發展。事實上，2001年微軟就涉足了平板電腦市場，之后一直沒有發展起來。當時的PC平板電腦是一種笨重的筆記本電腦，而IPad機身薄很多，電池續航能力更加，可以隨時使用，并可以運行以前在大屏幕上應用的許多應用。之后，三星等也嘗試進入這一市場，并推出了7英寸平板電腦，但是也沒有取得成功。2010年10月，已故蘋果聯合創始人史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）公開表示不看好這種小尺寸平板電腦，稱：“我們認為，10英寸顯示屏是開發卓越平板電腦應用所要求的最小尺寸。7英寸平板電腦由于太大無法與智能手機競爭，同時又由于太小而無法與IPad競爭，這是一種介于兩者之間的產品，沒有多大的市場前景。”

不過，亞馬遜最終證明喬布斯的判斷是錯誤的。2011年10月，亞馬遜推出了首款既可以上網，又可以運行應用或放電影的7英寸Kindle Fire。盡管該產品僅在美國市場銷售，但是銷量卻達到了數百萬臺。隨后，谷歌也于今年6月推出了Nexus 7，當時市場傳言稱蘋果正在開發更小尺寸的平板電腦。今年10月，蘋果推出了這種市場傳言的IPad Mini。小尺寸平板電腦市場的競爭迅即展開。小尺寸平板電腦的暢銷促進了全球平板電腦市場的爆炸式增長，每季度銷量同比增長約50%。市場研究公司也不得不不斷上調對平板電腦市場的預期。2011年6月，IDC預測當年的平板電腦銷量為5000萬臺，2012年的銷量為7500萬臺。經過4次調整后，IDC本月的最新數據顯示，2011年平板電腦銷量為7100萬臺，2012年將超過1.22億臺。這從另一角度也反映了蘋果、谷歌、亞馬遜以及B&N所取得的成功，這些公司極力在爭取吸引消費者的注意，更為重要的是它們看上了消費者口袋中的錢。

應用決定一切

盡管安卓手機的銷量更大，但是IPhone用戶在應用上花的錢更多，IPad用戶擁有數以千計的定制應用選擇，相比之下，安卓平板電腦的用戶選擇的應用數量要少得多（Kindle Fire和Nook可運行安卓應用）。安卓產品的支持者表示，安卓應用無需修改就可直接應用于平板電腦，因為這些應用可以自動調整界面大小。不過，這仍沒有促進消費者的購買。

埃文斯認為，這意味著蘋果在應用領域的主導地位，蘋果還將繼續保持這一優勢。他表示：“應用開發者面臨的問題是把精力投入到開發什么產品的應用上。如果消費者購買谷歌Nexus 7是因為可以比購買IPad Mini省100英鎊的話，那么他們愿意在應用上花更多的錢嗎？開發者愿意優先為哪種產品開發應用也就不言而喻了。”

此外，另一家科技巨頭微軟并沒有參與到小尺寸平板電腦市場的競爭中，在臺式電腦時代，微軟的Windows軟件占據了主導地位。今年圣誕節，發布最新Windows 8或Windows RT軟件的公司沒有一家在市場上銷售7英寸平板電腦。市場上銷售的搭載Windows 8的10英寸平板電腦的數量與蘋果和安卓平板電腦相比也非常有限。人們不禁要問，未來10年曾經的PC業霸主會不會因為計算領域的重大轉型而被淘汰？