[導(dǎo)讀]谷歌和亞馬遜帶動(dòng)了7寸平板電腦潮流，但他們的成功，并不只是因?yàn)閺钠聊坏拇笮〉倪x擇，而是從品牌、規(guī)格、體驗(yàn)、內(nèi)容和價(jià)格等綜合因素來(lái)說(shuō)的。

北京時(shí)間12月28日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版刊文指出，蘋果、谷歌(微博)和亞馬遜等在小尺寸平板電腦銷售市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)最終決定誰(shuí)將主宰這個(gè)發(fā)展最快的計(jì)算領(lǐng)域。

以下是全文內(nèi)容摘要：

平板電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的一場(chǎng)小規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)：今年圣誕節(jié)，數(shù)百萬(wàn)英國(guó)人購(gòu)買了7英寸平板電腦，但是他們購(gòu)買的這些小尺寸平板電腦究竟是蘋果、谷歌，還是亞馬遜的呢？對(duì)這一問題的回答可能會(huì)直接指向誰(shuí)將主宰這個(gè)發(fā)展速度最快的計(jì)算領(lǐng)域。當(dāng)前，蘋果、谷歌和亞馬遜等相互競(jìng)爭(zhēng)，以吸引市場(chǎng)關(guān)注、爭(zhēng)取用戶、提高產(chǎn)品銷售。

今年，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)最為關(guān)鍵的是在不同的新型小尺寸平板電腦之間進(jìn)行選擇，這些產(chǎn)品包括谷歌的Nexus 7、亞馬遜的Kindle Fire、蘋果的IPad Mini，以及Barnes & Noble的Nook等。

在今年的圣誕購(gòu)物季，許多零售商的IPad Mini均告售馨，而谷歌、亞馬遜和Barnes & Noble投入巨資加大廣告宣傳力度，并警告說(shuō)它們的產(chǎn)品供應(yīng)吃緊，這可能意味著許多消費(fèi)者將無(wú)法獲得自己想要的平板電腦。

小尺寸平板電腦優(yōu)勢(shì)

英國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)恩德斯分析公司（Enders Analysis）的分析師本尼迪克特?埃文斯（Benedict Evans）表示：“消費(fèi)者之所以選擇7英寸平板電腦，而不是9.7英寸IPad等更大尺寸的平板電腦，是因?yàn)樗麄兛粗辛似涑叽绾蛢r(jià)格。小尺寸平板電腦只有筆記簿大小，且不是時(shí)尚產(chǎn)品的翻版，因此非常吸引人，而更大、更重的IPad看起來(lái)更像是家居或辦公設(shè)備。”

埃文斯表示，小尺寸平板電腦取得市場(chǎng)成功的另一個(gè)因素是它們的價(jià)格，迄今為止，IPad是市場(chǎng)上最成功的平板電腦，但其售價(jià)至少需要329英鎊，而Nexus 7、Kindle Fire和Nook的最低售價(jià)只有159英鎊，IPad Mini的起始價(jià)也只有269英鎊。
業(yè)界估計(jì)，亞馬遜、B&N和谷歌均是以接近成本的價(jià)格在銷售平板電腦，它們寄希望于通過銷售相應(yīng)的內(nèi)容來(lái)彌補(bǔ)設(shè)備銷售上的虧損。即便是蘋果也被認(rèn)為是以比其他設(shè)備更低的利潤(rùn)率在銷售IPad Mini。

在圣誕購(gòu)物季前買到小尺寸平板電腦的用戶當(dāng)然非常高興。英國(guó)利茲的一位老師表示，他曾擔(dān)心過Nexus 7會(huì)不會(huì)太小，使用起來(lái)不方便，但是現(xiàn)在看來(lái)這種擔(dān)心是多余的。他解釋說(shuō)：“產(chǎn)品的尺寸并不是問題。我坐在沙發(fā)上就可以用這種小尺寸平板電腦發(fā)布Twitter消息，收發(fā)電子郵件，瀏覽網(wǎng)頁(yè)，而且小尺寸平板電腦也可以玩游戲，用手機(jī)玩游戲屏幕太小了。在做其他事之余，偶爾想上上網(wǎng)，這種小尺寸平板電腦比筆記本電腦更方便。”

小尺寸平板電腦銷售火爆

英國(guó)通信管理局（Ofcom）估計(jì)，英國(guó)平板電腦擁有率已從1年前的2%，增加至12月份的11%。今年圣誕節(jié)，全球最大的3家互聯(lián)網(wǎng)公司均推出了自己的平板電腦，加劇了這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

埃文斯表示：“今年的圣誕節(jié)有點(diǎn)像一項(xiàng)偉大的科學(xué)實(shí)驗(yàn)，借此我們可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者是喜歡大尺寸平板電腦還是喜歡小尺寸平板電腦，是想買便宜的平板電腦還是想買貴的平板電腦，是想買應(yīng)用多的平板電腦還是想買應(yīng)用相對(duì)較少的平板電腦，是想在實(shí)體店購(gòu)買平板電腦還是想在網(wǎng)上購(gòu)買平板電腦。”

埃文斯表示：“平板電腦銷售的爆炸式增長(zhǎng)預(yù)示著我們使用電腦方式的轉(zhuǎn)變。以前90%的任務(wù)都是由臺(tái)式電腦或筆記本電腦完成，移動(dòng)設(shè)備完成的任務(wù)只占10%，而現(xiàn)在三分之一的任務(wù)由臺(tái)式電腦完成，三分之一任務(wù)由移動(dòng)設(shè)備完成，剩下的三分之一任務(wù)則是由平板電腦完成。什么型號(hào)的平板電腦并不特別重要，關(guān)鍵是能夠讓你從必須在房間使用電腦，轉(zhuǎn)向可以在餐桌上使用電腦，到可以放在手提包中隨身攜帶隨時(shí)隨地地使用電腦。”

市場(chǎng)研究公司Gartner負(fù)責(zé)智能手機(jī)、平板電腦產(chǎn)品的分析師卡羅琳娜?米蘭內(nèi)塞（Carolina Milanesi）同意埃文斯的觀點(diǎn)。她表示：“從觀看電影和電視劇等內(nèi)容消費(fèi)來(lái)說(shuō)，或從運(yùn)行應(yīng)用和游戲方面來(lái)說(shuō)，7英寸平板電腦是理想的產(chǎn)品，是大多數(shù)消費(fèi)者都將使用的產(chǎn)品。最主要的原因是消費(fèi)者現(xiàn)在擁有了更多的選擇：Kindle Fire、Nexus7、IPad Mini以及其他一些低成本小尺寸平板電腦。拿市場(chǎng)成功的Fire來(lái)說(shuō)，與其前代產(chǎn)品不同，它并不是電子書閱讀器，而是一款真正意義上的平板電腦，隨著其價(jià)格的大幅下調(diào)，消費(fèi)者可以更加容易地做出購(gòu)買決定。”

米蘭內(nèi)塞表示：“相比而言，2012年的智能手機(jī)市場(chǎng)并沒有出現(xiàn)太多的創(chuàng)新，今年的智能手機(jī)新款產(chǎn)品不多，如蘋果的IPhone 5、三星的Galaxy S3（現(xiàn)在都有點(diǎn)過時(shí)了）、谷歌的Nexus 4、諾基亞的Lumia 920和HTC的8x等。智能手機(jī)市場(chǎng)上的套餐服務(wù)限制了消費(fèi)者更換手機(jī)的速度，從而也遏制了美國(guó)和歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。”

市場(chǎng)研究公司IDC負(fù)責(zé)智能手機(jī)產(chǎn)品的分析師弗朗西斯科?杰羅尼莫（Francisco Jeronimo）表示：“谷歌和亞馬遜將把平板電腦帶向大眾市場(chǎng)，之所以這么說(shuō)，并不是因?yàn)閺钠聊坏拇笮∩蟻?lái)說(shuō)，而是從品牌、規(guī)格、體驗(yàn)、內(nèi)容和價(jià)格等綜合因素來(lái)說(shuō)的。”

小尺寸平板電腦興起

蘋果于2010年4月推出首款I(lǐng)Pad，從而刺激了沉睡多年的平板電腦市場(chǎng)的發(fā)展。事實(shí)上，2001年微軟就涉足了平板電腦市場(chǎng)，之后一直沒有發(fā)展起來(lái)。當(dāng)時(shí)的PC平板電腦是一種笨重的筆記本電腦，而IPad機(jī)身薄很多，電池續(xù)航能力更加，可以隨時(shí)使用，并可以運(yùn)行以前在大屏幕上應(yīng)用的許多應(yīng)用。之后，三星等也嘗試進(jìn)入這一市場(chǎng)，并推出了7英寸平板電腦，但是也沒有取得成功。2010年10月，已故蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）公開表示不看好這種小尺寸平板電腦，稱：“我們認(rèn)為，10英寸顯示屏是開發(fā)卓越平板電腦應(yīng)用所要求的最小尺寸。7英寸平板電腦由于太大無(wú)法與智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)又由于太小而無(wú)法與IPad競(jìng)爭(zhēng)，這是一種介于兩者之間的產(chǎn)品，沒有多大的市場(chǎng)前景。”

不過，亞馬遜最終證明喬布斯的判斷是錯(cuò)誤的。2011年10月，亞馬遜推出了首款既可以上網(wǎng)，又可以運(yùn)行應(yīng)用或放電影的7英寸Kindle Fire。盡管該產(chǎn)品僅在美國(guó)市場(chǎng)銷售，但是銷量卻達(dá)到了數(shù)百萬(wàn)臺(tái)。隨后，谷歌也于今年6月推出了Nexus 7，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)傳言稱蘋果正在開發(fā)更小尺寸的平板電腦。今年10月，蘋果推出了這種市場(chǎng)傳言的IPad Mini。小尺寸平板電腦市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)迅即展開。小尺寸平板電腦的暢銷促進(jìn)了全球平板電腦市場(chǎng)的爆炸式增長(zhǎng)，每季度銷量同比增長(zhǎng)約50%。市場(chǎng)研究公司也不得不不斷上調(diào)對(duì)平板電腦市場(chǎng)的預(yù)期。2011年6月，IDC預(yù)測(cè)當(dāng)年的平板電腦銷量為5000萬(wàn)臺(tái)，2012年的銷量為7500萬(wàn)臺(tái)。經(jīng)過4次調(diào)整后，IDC本月的最新數(shù)據(jù)顯示，2011年平板電腦銷量為7100萬(wàn)臺(tái)，2012年將超過1.22億臺(tái)。這從另一角度也反映了蘋果、谷歌、亞馬遜以及B&N所取得的成功，這些公司極力在爭(zhēng)取吸引消費(fèi)者的注意，更為重要的是它們看上了消費(fèi)者口袋中的錢。

應(yīng)用決定一切

盡管安卓手機(jī)的銷量更大，但是IPhone用戶在應(yīng)用上花的錢更多，IPad用戶擁有數(shù)以千計(jì)的定制應(yīng)用選擇，相比之下，安卓平板電腦的用戶選擇的應(yīng)用數(shù)量要少得多（Kindle Fire和Nook可運(yùn)行安卓應(yīng)用）。安卓產(chǎn)品的支持者表示，安卓應(yīng)用無(wú)需修改就可直接應(yīng)用于平板電腦，因?yàn)檫@些應(yīng)用可以自動(dòng)調(diào)整界面大小。不過，這仍沒有促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買。

埃文斯認(rèn)為，這意味著蘋果在應(yīng)用領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，蘋果還將繼續(xù)保持這一優(yōu)勢(shì)。他表示：“應(yīng)用開發(fā)者面臨的問題是把精力投入到開發(fā)什么產(chǎn)品的應(yīng)用上。如果消費(fèi)者購(gòu)買谷歌Nexus 7是因?yàn)榭梢员荣?gòu)買IPad Mini省100英鎊的話，那么他們?cè)敢庠趹?yīng)用上花更多的錢嗎？開發(fā)者愿意優(yōu)先為哪種產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用也就不言而喻了。”

此外，另一家科技巨頭微軟并沒有參與到小尺寸平板電腦市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，在臺(tái)式電腦時(shí)代，微軟的Windows軟件占據(jù)了主導(dǎo)地位。今年圣誕節(jié)，發(fā)布最新Windows 8或Windows RT軟件的公司沒有一家在市場(chǎng)上銷售7英寸平板電腦。市場(chǎng)上銷售的搭載Windows 8的10英寸平板電腦的數(shù)量與蘋果和安卓平板電腦相比也非常有限。人們不禁要問，未來(lái)10年曾經(jīng)的PC業(yè)霸主會(huì)不會(huì)因?yàn)橛?jì)算領(lǐng)域的重大轉(zhuǎn)型而被淘汰？