文章轉(zhuǎn)載自 FBIF食品飲料創(chuàng)新 
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生活是一種原始的靈感，小到菲爾普斯穿的鯊魚皮結(jié)構(gòu)泳衣，大到根據(jù)鳥(niǎo)類飛的原理發(fā)明的飛機(jī)，都是設(shè)計(jì)師們不斷探索生命的本質(zhì)，從自然界、日常生活中找到的靈感。

食品飲料行業(yè)中也不乏從生活汲取靈感的的包裝設(shè)計(jì)，下面我們一起來(lái)欣賞。

1、不做包裝，做大自然的搬運(yùn)工

給人撲面而來(lái)海洋夢(mèng)幻氣息的包裝是什么樣子的呢？

這個(gè)由臺(tái)灣乘雙設(shè)計(jì)制造所，為法國(guó)一家海洋主題巧克力店設(shè)計(jì)的海螺造型包裝盒，白凈的配色與五彩繽紛的巧克力搭配在一起，仿佛是來(lái)自神秘海洋王國(guó)的巧克力禮盒。

Gloden spiral

圖片來(lái)源：IF world design guide

消費(fèi)者拿起包裝盒，仿佛進(jìn)入了小美人魚愛(ài)麗兒的家鄉(xiāng)，在那里到處都是用晶瑩剔透的海洋生物包裝起來(lái)的各種小零食，輕輕一推，美味的巧克力就從海螺里顯現(xiàn)出來(lái)。

如果說(shuō)，上面的包裝是帶著消費(fèi)者暢游海底世界，那么這個(gè)蝴蝶茶包，就將消費(fèi)者從海底世界帶到了灑滿陽(yáng)光的花園里。

kkokdam茶包

圖片來(lái)源：instagram@kkokdam

粉紫的蝴蝶停留在杯沿上，花茶包慢慢地在水中展開(kāi)，蝴蝶仿佛馬上就從杯沿飛起來(lái)落在花苞上，自然氣息滿滿。

設(shè)計(jì)師Sasha Perelman和Katya Mushkina為俄羅斯雪糕品牌DINO ICE設(shè)計(jì)的霸王龍系列冰棍包裝則是從恐龍考古挖掘中得到了靈感。

DINO ICE冰棍
圖片來(lái)源：Packing of the World



在礦石形狀的半透明冰棍中間隱隱約約可以看到各種恐龍的剪影，讓孩子們看到包裝就克制不住想要挖掘恐龍化石的欲望，短短幾秒就俘獲了目標(biāo)消費(fèi)者的心。

除了從動(dòng)物本體找到靈感外，有的設(shè)計(jì)師也會(huì)從動(dòng)物們的生活習(xí)性中找到靈感。例如Supha Bee Farm的這款100%純蜂蜜的產(chǎn)品包裝，就將蜂蜜瓶放進(jìn)了類似于蜂巢的封箱里。消費(fèi)者打開(kāi)包裝盒，拿出蜂蜜，就像剛剛從蜂巢里把蜂蜜取出來(lái)一樣，將100%純蜂蜜的產(chǎn)品特點(diǎn)直觀地傳達(dá)了出來(lái)。而包裝采用的紙盒材料也體現(xiàn)了自然、環(huán)保的主題。

Supha Bee Farm蜂蜜

圖片來(lái)源：Supha Bee Farm



除了動(dòng)物，植物也是很多食品包裝中常見(jiàn)的自然元素。

例如Kendy的這款橘子味水果糖，裝糖的包裝盒被設(shè)計(jì)成立一顆切開(kāi)的橘子，而消費(fèi)者將糖盒打開(kāi)的過(guò)程，就像把橘子對(duì)半切開(kāi)了一樣，仿佛下一秒就會(huì)有酸甜的橘子汁從縫隙中流出來(lái)。

kendy水果糖
圖片來(lái)源：IF Design Award



同樣從包裝就能感受到產(chǎn)品味道與口感的還有泰國(guó)甘蔗汁品牌RAI MAI JON的產(chǎn)品包裝。

RAI MAI JON甘蔗汁

圖片來(lái)源：2020 Marking Awards

RAI MAI JON甘蔗汁

圖片來(lái)源：Facebook@@visualbrandidentity



設(shè)計(jì)師將甘蔗汁放進(jìn)了酷似甘蔗節(jié)的瓶子里，幾個(gè)瓶子壘起來(lái)，仿佛真的長(zhǎng)成了一根鮮嫩多汁的甘蔗樹(shù)干，像剛從甘蔗桿上砍下來(lái)一樣。

靜態(tài)設(shè)計(jì)太無(wú)聊了，那就來(lái)點(diǎn)兒動(dòng)感元素。

例如茶包品牌Semova的這款花茶包裝，就將花開(kāi)的瞬間與泡茶的過(guò)程融入在一起。

Semova花茶

圖片來(lái)源：Semova

茶包的圖案會(huì)根據(jù)茶葉的品類改變，例如綠茶包頂端是一片葉子，而洋甘菊茶包則會(huì)綻放出一朵白色洋甘菊花朵。當(dāng)消費(fèi)者將茶包放入熱水中，茶包繩上的立體花朵和葉子會(huì)隨著溫度的升高而緩慢綻開(kāi)，整個(gè)過(guò)程非常治愈。

Semova花茶

圖片來(lái)源：Semova

2、包出儀式感，從煙火氣中找靈感

除了從大自然中找靈感，日常生活中也有不少好點(diǎn)子。

例如穿衣服，日本清酒制造商Tomitashuzo直接把和服和蕾絲裙穿在了酒瓶上。

2015年JPDA酒精飲料類銅獎(jiǎng)，紅點(diǎn)2014年包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
圖片來(lái)源：Red Dog Design Award



清酒瓶的曲線就好像少女曼妙的身姿，白紅色的綢布和潔白的蕾絲襯出少女清純懵懂的氣質(zhì)，體現(xiàn)出清酒清冽、純凈的口感。

下面這款由日本Nendo工作室設(shè)計(jì)的限量版巧克力則像一套油畫顏料。裝在顏料盒里的顏料管有各種顏色，對(duì)應(yīng)著不同口味的糖漿。

Nendo顏料巧克力

圖片來(lái)源：nendo.jp

可以想象，當(dāng)我們打開(kāi)這個(gè)顏料盒，卻發(fā)現(xiàn)意外收到巧克力時(shí)，一定非常有驚喜感。再搭配這一套做成鉛筆形狀的巧克力，還差一本巧克力書就可以背上書包假裝去上學(xué)了。

Nendo鉛筆巧克力

圖片來(lái)源：nendo.jp

有趣的是，鉛筆巧克力的每只顏色都不同，還有代表不同可可混合比例的標(biāo)號(hào)。用專門配備削筆刀削下巧克力碎屑，還可以讓其成為食品上的點(diǎn)睛之筆。

意大利面品牌PIETRO GALA將產(chǎn)品和廚師形象融合，購(gòu)買者可以通過(guò)透明薄膜直觀地看到意面，強(qiáng)調(diào)面食的自然健康，讓消費(fèi)者產(chǎn)生正面積極的情緒。

PIETRO GALA包裝

圖片來(lái)源：facebook@pietro.gala.pasta02

3、讓包裝充滿情感

看到上文的包裝案例，正在工作或者結(jié)束一天疲憊的你是不是感覺(jué)有被治愈到？

在全民“內(nèi)卷”的大環(huán)境下，不少消費(fèi)者渴望獲得在日常生活中獲得一些治愈，但是高強(qiáng)度的學(xué)習(xí)、工作讓他們“離生活太遠(yuǎn)”。

如何在產(chǎn)品上增添了一抹情感色彩，為人們搭建起生活中的小確幸？通過(guò)包裝也可以做到。

傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝主要關(guān)注在表達(dá)賣點(diǎn)、色彩鮮艷等方面，但是總顯得有些普通甚至是冷冰冰。而這款來(lái)自挪威設(shè)計(jì)師Mats Ottdal的一款設(shè)計(jì)作品，將傳統(tǒng)利樂(lè)包裝設(shè)計(jì)成了一只憨態(tài)可掬的小企鵝，看著它一搖一擺的走路姿勢(shì)就非常的治愈。

企鵝概念包裝

圖片來(lái)源：Facebook@Mats Ottda

三得利在日本貓之日推出的貓耳朵瓶蓋也同樣是在包裝上添加了一點(diǎn)小心機(jī)。商家將瓶蓋創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)成了貓耳朵的形狀，讓人們?cè)谌粘：人畷r(shí)也感受了萌萌噠的治愈氣息。

三得利貓耳朵瓶蓋

圖片來(lái)源：twitter@suntory

康科德“蒂夫特”袋裝茶的創(chuàng)始人彼得·休伊特于2003年設(shè)計(jì)的金字塔形尼龍茶包也充滿了治愈感。

金字塔袋泡茶
圖片來(lái)源：pinterest@Elizabeth Minor

茶包被設(shè)計(jì)成了金字塔的形狀，可以穩(wěn)穩(wěn)的立在茶杯里，同時(shí)每一個(gè)茶包里都放進(jìn)了一顆小樹(shù)芽，就好像是種在茶葉里一樣，每一次泡茶的過(guò)程，都仿佛是在澆灌一顆小小樹(shù)芽，看著它滿滿長(zhǎng)大。

金字塔袋泡茶
圖片來(lái)源：pinterest@Elizabeth Minor

除了滿滿的治愈感，包裝還可以通過(guò)擬人化讓產(chǎn)品更有喜劇感。

例如Trident的這款牙齒造型的口香糖包裝。每拿出一顆口香糖，牙齒就少一顆，最后滿滿變成沒(méi)有牙齒的老爺爺，整個(gè)過(guò)程充滿了樂(lè)趣。

Trident口香糖
圖片來(lái)源：IF world design guide03

逼真的果汁包裝、可愛(ài)的貓咪瓶蓋...為什么現(xiàn)實(shí)中卻不多見(jiàn)？

觀賞了這么多精彩的設(shè)計(jì)，最大的感受是，在競(jìng)爭(zhēng)激烈、包裝同質(zhì)化嚴(yán)重的食品飲料行業(yè)，包裝也能成為最直接的廣告，吸引消費(fèi)者做出購(gòu)買決策。

然而我們發(fā)現(xiàn)，很多優(yōu)秀的概念設(shè)計(jì)在現(xiàn)實(shí)生活中卻并不多見(jiàn)。

原因在于，一方面仿生設(shè)計(jì)的原料很難找，想要盡可能的做到逼真，需要不斷尋找與本體質(zhì)感非常接近的材料，但是很多生物的質(zhì)感卻很難模擬出來(lái)。

比如深澤直人的仿生果汁包裝是工業(yè)設(shè)計(jì)中的經(jīng)典案例，在設(shè)計(jì)師的概念中，除了色彩搭配相似外，還需要將獼猴桃毛茸茸的質(zhì)感和香蕉的紋理都體現(xiàn)了出來(lái)。

獼猴桃產(chǎn)品概念包裝

圖片來(lái)源：sohu@清美CG教育

但是由于材料尋找和生產(chǎn)成本等因素的考慮，在實(shí)際生產(chǎn)中，品牌往往還是只能選擇普通材質(zhì)進(jìn)行包裝，因此很難模仿出香蕉、獼猴桃的紋理，導(dǎo)致仿生的相似度大打折扣。

香蕉產(chǎn)牛奶概念包裝
圖片來(lái)源：Tenlee.worldpress.com

此外，商業(yè)化包裝的特點(diǎn)也是破壞設(shè)計(jì)美感的原因之一。由于商業(yè)化特性，產(chǎn)品包裝上往往需要印上各種各樣的標(biāo)識(shí)，繁雜的標(biāo)識(shí)會(huì)導(dǎo)致包裝在美感層面上降低檔次，從而很難與設(shè)計(jì)師概念保持一致。

實(shí)現(xiàn)難度、生產(chǎn)成本等因素，都會(huì)成為商業(yè)化落地的阻礙，然而設(shè)計(jì)的價(jià)值仍值得被重視。

那么如何讓好的設(shè)計(jì)發(fā)揮出商業(yè)價(jià)值？

也許我們可以尋找更加簡(jiǎn)單的替代方案，做到成本和價(jià)值的平衡。

比如我們可以尋找與仿生本體相似的常見(jiàn)原料，通過(guò)對(duì)原料外形的改變，使其更接近本體的質(zhì)感和形態(tài)。

美國(guó)食品公司Del Monte的香蕉牛奶包裝也做到了化繁為簡(jiǎn)。

商家沒(méi)有選擇直接將牛奶瓶制作成香蕉的樣子，而是在包裝瓶外增加了一層迷你香蕉皮的包裝紙。巧妙地繞開(kāi)了技術(shù)難點(diǎn)，相較于直接將瓶子做成香蕉，在包裝紙上印刷香蕉皮顏色難度和成本不止降低了一點(diǎn)點(diǎn)。

不僅如此，商家還將包裝紙?jiān)O(shè)計(jì)了四面撕開(kāi)功能，就像真的剝香蕉一樣，方便又好玩。

Del Monte香蕉牛奶
圖片來(lái)源：Behace@Dongwook Yoon

自然與生活為包裝設(shè)計(jì)提供了一條尋找靈感的道路，可以給人們一種“情理之中，意料之外”的驚喜感，從而很容易拿捏住消費(fèi)者的心。

在設(shè)計(jì)落地的過(guò)程中，我們不妨可以從包裝方式、包裝材料等方向打開(kāi)腦洞，從而在維持驚喜感的同時(shí)，又可以盡可能降低成本，創(chuàng)造大批量生產(chǎn)的可能。這也是很多工業(yè)設(shè)計(jì)公司和產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司不可或缺的能力之一。