[導(dǎo)讀]蘋果可能2013年推出電視。而新產(chǎn)品的推出，很可能給電視和游戲產(chǎn)業(yè)帶來翻天覆地的變化，電視應(yīng)用時代將會開啟，蘋果在軟件、媒體、通信和消費電子設(shè)備領(lǐng)域占據(jù)更加突出的領(lǐng)軍地位。

北京時間12月19日消息，杰里米?阿萊爾（Jeremy Allaire）是媒體和應(yīng)用發(fā)行云平臺提供商Brightcove公司的創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官，他在科技媒體AllThingsD發(fā)表文章，暢想了蘋果電視 （Apple TV）將給電視和游戲產(chǎn)業(yè)帶來的變化，并且指出，品牌、媒體發(fā)行商和應(yīng)用開發(fā)人員應(yīng)該考慮到這些變化，盡可能早地重新設(shè)計他們的應(yīng)用和用戶體驗。

很多人都希望能在2012圣誕節(jié)看到一款新的蘋果電視。雖然谷歌(微博)、微軟、亞馬遜、三星和其他公司紛紛在今年推出了新的平板電腦，蘋果卻只升級了IPhone和IPad的規(guī)格和尺寸。我們的口袋里的設(shè)備可能已經(jīng)更新?lián)Q代，但客廳里卻沒有出現(xiàn)蘋果帶來的任何變化。

造成蘋果電視遲遲不能推出的問題有很多，從跟有線電視供應(yīng)商達成協(xié)議和進行整合，到硬件的設(shè)計和供應(yīng)，再到對IOS SDK（軟件開發(fā)工具包）進行必要的更新，不一而足。但蘋果不會一直讓我們這樣等下去。我有充分的理由相信，該公司將在2013年推出蘋果電視。而這款新產(chǎn)品的推出，很可能會給電視和游戲產(chǎn)業(yè)帶來翻天覆地的變化，電視應(yīng)用時代將會開啟，蘋果公司也在軟件、媒體、通信和消費電子設(shè)備領(lǐng)域占據(jù)更加突出的領(lǐng)軍地位。

未來的蘋果電視會是什么樣呢？對行業(yè)來說它又意味著什么呢？現(xiàn)在已經(jīng)有足夠多的資料幫助我們做出靠譜的猜測。可能到了2013年的這個時候，圣誕樹下就會出現(xiàn)蘋果電視的身影。

新的蘋果電視是什么？

蘋果電視為消費者提供的價值主要體現(xiàn)在以下三個方面：

1 消費電視節(jié)目和所有在線視頻的最好方式。它基于觸摸和電視的無縫界面，讓你輕松消費現(xiàn)有的電視和有線電視內(nèi)容，并且也提供視頻點播（VOD）庫和DVR功能。你也可以通過ITunes即時訪問大型圖書館和ITunes、Netflix、Hulu服務(wù)，更不用說YouTube了。當(dāng)然，你還可以觀看Web上任何支持AirPlay的視頻，可以使用IOS 7 SDK支持的電視應(yīng)用。
2 終極家用游戲主機。蘋果電視會給游戲機行業(yè)帶來直接沖擊，它提供的客廳平臺會讓任天堂、微軟和索尼感到心驚。隨著蘋果電視的推出，蘋果將把IOS游戲發(fā)行生態(tài)系統(tǒng)擴展到千家萬戶的客廳，并通過IOS設(shè)備和蘋果電視的互動，創(chuàng)造新的游戲類型。
3 體驗所有應(yīng)用的最佳方式。最重要的是，蘋果電視將把幾乎每一個現(xiàn)有IOS應(yīng)用擴展成電視應(yīng)用，把大屏幕顯示器的性能引入到消費級計算領(lǐng)域 ——幾乎每個行業(yè)巨頭都嘗試過這項任務(wù)，但它們都失敗了。觸摸和電視的結(jié)合，將點燃一個雙屏軟件設(shè)計和開發(fā)的新時代，到那時你就會覺得，互聯(lián)網(wǎng)軟件曾經(jīng)完全基于個人電腦、手機和平板電腦的日子似乎是史前時代。



蘋果電視的設(shè)計

每個人都想知道蘋果電視的外觀、規(guī)格參數(shù)，以及它如何跟蘋果公司已有的消費者和開發(fā)者產(chǎn)品聯(lián)系起來。像往常一樣，產(chǎn)品的包裝和設(shè)計是蘋果市場戰(zhàn)略的基本組成部分，而且該公司也會充分利用其已有的應(yīng)用、內(nèi)容和設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)。

蘋果生態(tài)系統(tǒng)包括近百萬個的IOS應(yīng)用，世界上最好的媒體庫，以及數(shù)以億計的用戶。在理想的情況下，該公司希望這些用戶中的大多數(shù)都會購買蘋果電視。蘋果還需要找到年價值超過300億美元的新業(yè)務(wù)，才能保持增長和價值創(chuàng)造的腳步。而實現(xiàn)這個目標(biāo)的關(guān)鍵，在于引入可以定義消費者體驗的產(chǎn)品，把應(yīng)用平臺擴展到電視領(lǐng)域，并盡快吸引盡可能多的用戶——同時在一個每年價值數(shù)千億美元的成熟行業(yè)中占據(jù)相當(dāng)大的份額。

要做到這一點，蘋果需要采取雙管齊下的策略：

1 提供一個新的配套設(shè)備，蘋果電視伴侶，起價為149美元，它可以連接到幾乎所有的現(xiàn)有電視機上，讓用戶無需購買昂貴的新顯示器。這對于快速建立和維護蘋果電視平臺的主導(dǎo)地位來說是非常重要的，它本身就是一個價值50億至100億美元的巨大機會。
2 提供一系列超薄電視顯示器，不僅具有配套設(shè)備的全部功能，并且提供增強的計算能力。這些大屏幕顯示器將給年規(guī)模達數(shù)千億美元的全球電視顯示器行業(yè)帶來沖擊。智能手機和平板電腦的更換周期是兩年一換，電視顯示器稍微慢一點，是四年一換。這會給蘋果公司帶來另外300億美元收入流。

這些新產(chǎn)品將徹底改變計算、媒體和電子行業(yè)的面貌，鞏固蘋果作為“內(nèi)容和應(yīng)用”平臺的地位。

下面我們就來詳細討論這些產(chǎn)品：



蘋果電視伴侶

這個配套設(shè)備將搭載新的A7四核CPU，可以播放1080p高清視頻和要求最苛刻的游戲圖形。而且它還為游戲、應(yīng)用、內(nèi)容和直播電視節(jié)目錄制提供前置傳感器、攝像頭，以及足夠大的存儲空間。

它會配備HDMI和數(shù)字音頻輸出，千兆以太網(wǎng)端口，內(nèi)置WiFi，以及兩個Lightning 端口 ，一個用于連接電源，另一個用于連接附贈的“Co-Ax Dongle”，這個東西將直接連接到現(xiàn)有的有線電視插座上，取代有線電視機頂盒。
既然是蘋果出品，它會具有時尚輕薄的外形，可以輕松擺放在任何現(xiàn)電視機的上面。我猜想它的形狀會是一個薄薄的長條，比如下圖：

蘋果電視伴侶規(guī)格

這樣的設(shè)計真正讓該設(shè)備處在了客廳的中心，以及在整個數(shù)字經(jīng)濟的中心。開發(fā)人員利用前置傳感器和攝像頭的方式，跟他們在目前IOS API（應(yīng)用編程接口）上的做法相同。我猜想在蘋果電視平臺的發(fā)布會上，也會推出支持電視應(yīng)用和Apple TV SDK的IOS 7。

如果你是IPhone和IPad用戶，并且已經(jīng)有了一臺平面電視，購買這種電視伴侶相當(dāng)劃算，而且它也從根本上擴展了你的現(xiàn)有設(shè)備的價值。在使用多臺顯示器的家庭、辦公室，甚至是零售店中，蘋果電視伴侶也會大受歡迎。



超薄的蘋果電視監(jiān)視器

它可能有46英寸和60英寸兩種型號，擁有堅固的玻璃面板和鋁制背殼，可以擺放在桌子上，也可以掛在墻壁上。這種超薄顯示器的設(shè)計美學(xué)跟IPhone和IPad相同。

蘋果電視機的基本外形

蘋果電視機的規(guī)格

蘋果電視機的擺放底座:除了擁有配套設(shè)備的所有功能之外，它還會提供音頻、視頻和Lightning 端口，高達3 TB的存儲空間，當(dāng)然還有華麗的顯示質(zhì)量（大概4K分辨率），獨特的設(shè)計風(fēng)格。



使用蘋果電視

雖然蘋果電視的全球菜單和導(dǎo)航支持語音和動作輸入，但日常使用的最佳控制方法是通過遙控器 或者更有可能是通過IOS 7應(yīng)用，用IPhone和IPad來控制蘋果電視。

蘋果電視和蘋果電視應(yīng)用

蘋果電視應(yīng)用特寫

用蘋果電視應(yīng)用瀏覽頻道

蘋果電視應(yīng)用的細節(jié)

隨著IPhone的推出，蘋果在已有的電話運營基礎(chǔ)設(shè)施上，建立了一個簡單的“電話”應(yīng)用，改善了消費者的使用體驗，并為運營商提供了額外的產(chǎn)品銷售機會。蘋果也會在有線電視領(lǐng)域采取類似的做法，和一到兩家美國有線電視發(fā)行商達成合作關(guān)系，就好像IPhone推出時跟AT＆T合作那樣。世界各地的有線電視發(fā)行商將爭奪跟蘋果電視合作，在本國銷售其設(shè)備和進行市場推廣的特權(quán)。

為了做到這一點，蘋果公司很可能已經(jīng)創(chuàng)建了一個新的API，以便跟基于IP的有線基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)商（比如Comcast、AT＆T、Verizon和時代華納有線電視公司）進行交互。因此蘋果可以在世界各地提供一致的用戶體驗，讓大家既能觀看現(xiàn)場直播，也可以錄制內(nèi)容供以后觀看。使用電視節(jié)目指南數(shù)據(jù)，VOD元數(shù)據(jù)，以及網(wǎng)絡(luò)或本地的DVR API調(diào)用能力，新的IOS電視應(yīng)用將成為有史以來最簡單的電視收看形式。

有線電視公司最初可能會拒絕支持蘋果電視，覺得在指南數(shù)據(jù)和VOD菜單中進行交叉推廣的能力以及整個客戶關(guān)系是他們的地盤。這是一個錯誤認識，就像當(dāng)初移動運營商認為自己可以控制和定制主屏、操作系統(tǒng)，以及捆綁的手機應(yīng)用一樣。聰明的運營商會理解他們作為寬帶和基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)商的角色，并會繼續(xù)（暫時的）成為電視內(nèi)容的主要制作者，從包月業(yè)務(wù)中獲得豐厚利潤。雖然蘋果有希望沖擊現(xiàn)有的有線電視制作業(yè)務(wù)，但它的首要任務(wù)是跟多系統(tǒng)運營商（MSO）和多頻道視頻節(jié)目分銷商（MVPDs）建立其全球伙伴關(guān)系，銷售蘋果電視機及伴侶。

由于ITunes內(nèi)容庫的存在，蘋果可以把有線臺的收費內(nèi)容和點播內(nèi)容庫結(jié)合起來，為用戶提供最廣泛的選擇。

IOS 7上的蘋果電視應(yīng)用，也有可能在“第二屏”領(lǐng)域發(fā)揮作用，為電視節(jié)目提供補充內(nèi)容。對于電視節(jié)目中的角色和對話，蘋果可以輕松提供豐富的元數(shù)據(jù)，同時提供新的API，讓電視公司發(fā)布信息到某個節(jié)目和頻道的IOS應(yīng)用上。這些應(yīng)用將給電視公司提供更大的品牌控制權(quán)，以及他們盼望已久的跟消費者之間的直接聯(lián)系，而且受益于蘋果在自己的電視應(yīng)用中進行的交叉推廣。由于蘋果電視的用戶將被連接到電視公司，就像IPhone連接到移動運營商一樣，因此電視公司也將采取簡單和無縫的方式對用戶進行身份驗證，以便讓用戶使用他們的應(yīng)用，享受到大量優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

新版AirPlay可能可以讓你把內(nèi)容從蘋果電視傳輸?shù)絀Phone和IPad上（跟目前AirPlay的傳輸方向相逆），讓你通過IPhone和IPad訪問并傳輸來自蘋果電視的內(nèi)容，包括現(xiàn)場直播和DVR內(nèi)容。實現(xiàn)這一點的前提是，蘋果跟多系統(tǒng)運營商達成了無線流媒體傳輸權(quán)的協(xié)議。

Viacom Nick/Nickelodeon雙屏幕電視應(yīng)用

Nick應(yīng)用特寫



蘋果將繼續(xù)顛覆游戲領(lǐng)域

把所有這一切 ——新的硬件、新的API、新的輸入功能 ——加總在一起，蘋果電視也會給家用游戲主機市場帶來巨大沖擊，因為蘋果和ITunes成為所有游戲（從休閑游戲到高端3D游戲）的首選分銷商。

雖然在這個行業(yè)中，龐大的用戶群為現(xiàn)有參與者提供了一些優(yōu)勢，但跟蘋果觸摸設(shè)備的數(shù)億用戶人數(shù)，上百萬應(yīng)用，無與倫比的媒體目錄相比，它們就相形見絀了。我很難想象在這樣的狀況下，微軟、索尼或任天堂會成為贏家。

從新游戲的創(chuàng)作以及消費者使用它們的速度和規(guī)模來看，蘋果IOS已經(jīng)成為了世界上最重要的游戲平臺。隨著面向游戲控制器和用戶輸入的API推出，自帶CPU、顯卡和存儲空間的蘋果電視機會深深威脅到了任天堂、索尼和微軟在游戲機市場上的地位。對于亞馬遜、沃爾瑪、塔吉特、玩具反斗城以及GameStop這些依靠出售游戲CD獲得數(shù)十億美元收入的公司來說也是如此。蘋果電視只支持下載安裝游戲，當(dāng)存儲空間和帶寬發(fā)展到一定程度時，發(fā)行游戲的實體CD就不再有意義了。

有些人認為，蘋果和IOS不適合鐵桿玩家 —— 但只要問問那些在IPhones和IPad上玩《刺客信條》（Assassin’s Creed）和《使命召喚》（Call Of Duty）的90后，你自然會明白真實情況。蘋果電視將給技術(shù)和創(chuàng)意精英們提供驚人的發(fā)展機會，并給用戶帶來各大游戲工作室制作的大量創(chuàng)意內(nèi)容。在推出第一款能夠播放視頻的IPod時，蘋果公司和迪斯尼公司合作，為用戶提供《迷失》，《絕望的主婦》下載，這預(yù)示了點播式電視時代的來臨。在蘋果電視現(xiàn)身的時候，該公司同樣也會和全球頂尖的游戲開發(fā)商合作，攜手推出這個終極游戲平臺。

為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，IOS 7可能會提供通過藍牙（可能還有RF）跟第三方游戲控制器交互和連接的API——以及經(jīng)典的游戲手柄、方向盤、射擊槍，以及游戲所需的其他設(shè)備。

使用iPad和傳統(tǒng)手持控制器的多用戶《使命召喚》

蘋果電視的游戲玩法可能會讓人驚訝，尤其是當(dāng)你把地理上分散在各處的用戶聚集起來，一起在網(wǎng)上玩協(xié)作游戲的時候，比如大型多人在線游戲。想象一下，在一個華麗的60英寸顯示屏上玩《使命召喚》：你使用標(biāo)準(zhǔn)控制器玩第一人稱射擊游戲，你旁邊的一個朋友使用IPad控制器來管理行動，幾個朋友在坐公交車時用IPhone觀看戰(zhàn)況，另一位朋友收到推送通知，說情況緊急，需要他幫忙——然后他的目光離開正在觀看的電視節(jié)目，在平板電腦上進入游戲。 如果你對殺戮游戲不感興趣，你還可以選擇“寓教于樂”的游戲，單用戶游戲，甚至是《大富翁》這樣的家庭游戲。

這就涉及到蘋果電視的第三個價值主張，也是很關(guān)鍵的價值主張：



應(yīng)用為主

雖然蘋果電視在節(jié)目播放和游戲方面十分強大，但它的終極殺手锏卻是：隨著上百萬IOS應(yīng)用延伸到電視機上，它提供給我們的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。其基本理念是，我們正在進入一個軟件世界，在這個世界中，越來越多的應(yīng)用將把觸摸設(shè)備跟電視顯示器結(jié)合到一起。這就是消費者為什么會慶賀蘋果電視的到來的一個重大原因—— 他們以及他們喜愛的應(yīng)用和內(nèi)容已經(jīng)嵌入在蘋果的生態(tài)系統(tǒng)中了。這種熟悉感，以及這些平臺的整合，將讓蘋果走上進入客廳的紅地毯，并再次徹底改變軟件世界，提供遠遠超過今天一般消費者體驗到的價值。

買車是我們生活中的一件大事，蘋果電視和其更廣泛的平臺怎樣才能讓買車體驗變得更好呢？寶馬是一家重視客戶體驗創(chuàng)新的公司，下面我們就用寶馬車來舉例說明。你在蘋果應(yīng)用商店App Store中找到寶馬應(yīng)用，把它下載到你的IPad上。當(dāng)你打開這個應(yīng)用時，它檢測到你有一臺蘋果電視，于是它征求你的同意，以便在電視上顯示畫面。

寶馬的雙屏電視應(yīng)用體驗

你快速瀏覽車型，把范圍縮小到最新的中型轎車，然后在電視上觀看營銷視頻，決定定制多個項目，你每決定一項，電視上就會顯示更新后的最新效果。如果你想更多地了解功能，你可以用觸摸方法打開高清視頻，在電視上欣賞它。當(dāng)你在IPad上做出選擇，你定制的車輛的畫面完美呈現(xiàn)在電視屏幕上。完成定制后，你可以用這個應(yīng)用來找到離你最近的經(jīng)銷商，并安排試駕時間。當(dāng)你抵達這家經(jīng)銷店時，地理位置應(yīng)用就會發(fā)送推送通知給銷售助理，這樣他就知道是誰來了，他會來來迎接你，并把車鑰匙交給你。

我們的生活中的每一個應(yīng)用都將受益于手機、平板電腦和電視機的連接，因此蘋果電視將成為一個重要的消費平臺。你需要明白的一個關(guān)鍵點是，蘋果電視不只意味著電視和游戲——它的意義在于弄清如何讓大屏幕顯示器在生活中做到物盡其用。

從技術(shù)上講，蘋果需要在IOS 7中解決一些重大問題，比如應(yīng)用如何發(fā)現(xiàn)并獲得在蘋果電視上使用AirPlay的用戶許可，但這些都是用戶體驗的問題，蘋果公司以解決這類問題見長。 IOS 7可能會大幅改動AirPlay協(xié)議和用戶體驗，更不用說前文提到的很多API了。

為消費者和開發(fā)者提供的蘋果電視我們預(yù)計有一天，蘋果的新產(chǎn)品和開發(fā)者網(wǎng)頁看起來就像是這樣：

Apple.com的產(chǎn)品營銷頁面

Apple.com 開發(fā)者SDK頁面

事情似乎已經(jīng)在朝這個方向發(fā)展了。品牌、媒體發(fā)行商和應(yīng)用開發(fā)人員應(yīng)該考慮到蘋果電視將要帶來的影響，盡早重新設(shè)計他們的應(yīng)用和用戶體驗。