[導讀]蘋果可能2013年推出電視。而新產品的推出，很可能給電視和游戲產業帶來翻天覆地的變化，電視應用時代將會開啟，蘋果在軟件、媒體、通信和消費電子設備領域占據更加突出的領軍地位。

北京時間12月19日消息，杰里米?阿萊爾（Jeremy Allaire）是媒體和應用發行云平臺提供商Brightcove公司的創始人、董事長兼首席執行官，他在科技媒體AllThingsD發表文章，暢想了蘋果電視 （Apple TV）將給電視和游戲產業帶來的變化，并且指出，品牌、媒體發行商和應用開發人員應該考慮到這些變化，盡可能早地重新設計他們的應用和用戶體驗。

很多人都希望能在2012圣誕節看到一款新的蘋果電視。雖然谷歌(微博)、微軟、亞馬遜、三星和其他公司紛紛在今年推出了新的平板電腦，蘋果卻只升級了IPhone和IPad的規格和尺寸。我們的口袋里的設備可能已經更新換代，但客廳里卻沒有出現蘋果帶來的任何變化。

造成蘋果電視遲遲不能推出的問題有很多，從跟有線電視供應商達成協議和進行整合，到硬件的設計和供應，再到對IOS SDK（軟件開發工具包）進行必要的更新，不一而足。但蘋果不會一直讓我們這樣等下去。我有充分的理由相信，該公司將在2013年推出蘋果電視。而這款新產品的推出，很可能會給電視和游戲產業帶來翻天覆地的變化，電視應用時代將會開啟，蘋果公司也在軟件、媒體、通信和消費電子設備領域占據更加突出的領軍地位。

未來的蘋果電視會是什么樣呢？對行業來說它又意味著什么呢？現在已經有足夠多的資料幫助我們做出靠譜的猜測。可能到了2013年的這個時候，圣誕樹下就會出現蘋果電視的身影。

新的蘋果電視是什么？

蘋果電視為消費者提供的價值主要體現在以下三個方面：

1 消費電視節目和所有在線視頻的最好方式。它基于觸摸和電視的無縫界面，讓你輕松消費現有的電視和有線電視內容，并且也提供視頻點播（VOD）庫和DVR功能。你也可以通過ITunes即時訪問大型圖書館和ITunes、Netflix、Hulu服務，更不用說YouTube了。當然，你還可以觀看Web上任何支持AirPlay的視頻，可以使用IOS 7 SDK支持的電視應用。
2 終極家用游戲主機。蘋果電視會給游戲機行業帶來直接沖擊，它提供的客廳平臺會讓任天堂、微軟和索尼感到心驚。隨著蘋果電視的推出，蘋果將把IOS游戲發行生態系統擴展到千家萬戶的客廳，并通過IOS設備和蘋果電視的互動，創造新的游戲類型。
3 體驗所有應用的最佳方式。最重要的是，蘋果電視將把幾乎每一個現有IOS應用擴展成電視應用，把大屏幕顯示器的性能引入到消費級計算領域 ——幾乎每個行業巨頭都嘗試過這項任務，但它們都失敗了。觸摸和電視的結合，將點燃一個雙屏軟件設計和開發的新時代，到那時你就會覺得，互聯網軟件曾經完全基于個人電腦、手機和平板電腦的日子似乎是史前時代。



蘋果電視的設計

每個人都想知道蘋果電視的外觀、規格參數，以及它如何跟蘋果公司已有的消費者和開發者產品聯系起來。像往常一樣，產品的包裝和設計是蘋果市場戰略的基本組成部分，而且該公司也會充分利用其已有的應用、內容和設備生態系統。

蘋果生態系統包括近百萬個的IOS應用，世界上最好的媒體庫，以及數以億計的用戶。在理想的情況下，該公司希望這些用戶中的大多數都會購買蘋果電視。蘋果還需要找到年價值超過300億美元的新業務，才能保持增長和價值創造的腳步。而實現這個目標的關鍵，在于引入可以定義消費者體驗的產品，把應用平臺擴展到電視領域，并盡快吸引盡可能多的用戶——同時在一個每年價值數千億美元的成熟行業中占據相當大的份額。

要做到這一點，蘋果需要采取雙管齊下的策略：

1 提供一個新的配套設備，蘋果電視伴侶，起價為149美元，它可以連接到幾乎所有的現有電視機上，讓用戶無需購買昂貴的新顯示器。這對于快速建立和維護蘋果電視平臺的主導地位來說是非常重要的，它本身就是一個價值50億至100億美元的巨大機會。
2 提供一系列超薄電視顯示器，不僅具有配套設備的全部功能，并且提供增強的計算能力。這些大屏幕顯示器將給年規模達數千億美元的全球電視顯示器行業帶來沖擊。智能手機和平板電腦的更換周期是兩年一換，電視顯示器稍微慢一點，是四年一換。這會給蘋果公司帶來另外300億美元收入流。

這些新產品將徹底改變計算、媒體和電子行業的面貌，鞏固蘋果作為“內容和應用”平臺的地位。

下面我們就來詳細討論這些產品：



蘋果電視伴侶

這個配套設備將搭載新的A7四核CPU，可以播放1080p高清視頻和要求最苛刻的游戲圖形。而且它還為游戲、應用、內容和直播電視節目錄制提供前置傳感器、攝像頭，以及足夠大的存儲空間。

它會配備HDMI和數字音頻輸出，千兆以太網端口，內置WiFi，以及兩個Lightning 端口 ，一個用于連接電源，另一個用于連接附贈的“Co-Ax Dongle”，這個東西將直接連接到現有的有線電視插座上，取代有線電視機頂盒。
既然是蘋果出品，它會具有時尚輕薄的外形，可以輕松擺放在任何現電視機的上面。我猜想它的形狀會是一個薄薄的長條，比如下圖：

蘋果電視伴侶規格

這樣的設計真正讓該設備處在了客廳的中心，以及在整個數字經濟的中心。開發人員利用前置傳感器和攝像頭的方式，跟他們在目前IOS API（應用編程接口）上的做法相同。我猜想在蘋果電視平臺的發布會上，也會推出支持電視應用和Apple TV SDK的IOS 7。

如果你是IPhone和IPad用戶，并且已經有了一臺平面電視，購買這種電視伴侶相當劃算，而且它也從根本上擴展了你的現有設備的價值。在使用多臺顯示器的家庭、辦公室，甚至是零售店中，蘋果電視伴侶也會大受歡迎。



超薄的蘋果電視監視器

它可能有46英寸和60英寸兩種型號，擁有堅固的玻璃面板和鋁制背殼，可以擺放在桌子上，也可以掛在墻壁上。這種超薄顯示器的設計美學跟IPhone和IPad相同。

蘋果電視機的基本外形

蘋果電視機的規格

蘋果電視機的擺放底座:除了擁有配套設備的所有功能之外，它還會提供音頻、視頻和Lightning 端口，高達3 TB的存儲空間，當然還有華麗的顯示質量（大概4K分辨率），獨特的設計風格。



使用蘋果電視

雖然蘋果電視的全球菜單和導航支持語音和動作輸入，但日常使用的最佳控制方法是通過遙控器 或者更有可能是通過IOS 7應用，用IPhone和IPad來控制蘋果電視。

蘋果電視和蘋果電視應用

蘋果電視應用特寫

用蘋果電視應用瀏覽頻道

蘋果電視應用的細節

隨著IPhone的推出，蘋果在已有的電話運營基礎設施上，建立了一個簡單的“電話”應用，改善了消費者的使用體驗，并為運營商提供了額外的產品銷售機會。蘋果也會在有線電視領域采取類似的做法，和一到兩家美國有線電視發行商達成合作關系，就好像IPhone推出時跟AT＆T合作那樣。世界各地的有線電視發行商將爭奪跟蘋果電視合作，在本國銷售其設備和進行市場推廣的特權。

為了做到這一點，蘋果公司很可能已經創建了一個新的API，以便跟基于IP的有線基礎設施供應商（比如Comcast、AT＆T、Verizon和時代華納有線電視公司）進行交互。因此蘋果可以在世界各地提供一致的用戶體驗，讓大家既能觀看現場直播，也可以錄制內容供以后觀看。使用電視節目指南數據，VOD元數據，以及網絡或本地的DVR API調用能力，新的IOS電視應用將成為有史以來最簡單的電視收看形式。

有線電視公司最初可能會拒絕支持蘋果電視，覺得在指南數據和VOD菜單中進行交叉推廣的能力以及整個客戶關系是他們的地盤。這是一個錯誤認識，就像當初移動運營商認為自己可以控制和定制主屏、操作系統，以及捆綁的手機應用一樣。聰明的運營商會理解他們作為寬帶和基礎設施供應商的角色，并會繼續（暫時的）成為電視內容的主要制作者，從包月業務中獲得豐厚利潤。雖然蘋果有希望沖擊現有的有線電視制作業務，但它的首要任務是跟多系統運營商（MSO）和多頻道視頻節目分銷商（MVPDs）建立其全球伙伴關系，銷售蘋果電視機及伴侶。

由于ITunes內容庫的存在，蘋果可以把有線臺的收費內容和點播內容庫結合起來，為用戶提供最廣泛的選擇。

IOS 7上的蘋果電視應用，也有可能在“第二屏”領域發揮作用，為電視節目提供補充內容。對于電視節目中的角色和對話，蘋果可以輕松提供豐富的元數據，同時提供新的API，讓電視公司發布信息到某個節目和頻道的IOS應用上。這些應用將給電視公司提供更大的品牌控制權，以及他們盼望已久的跟消費者之間的直接聯系，而且受益于蘋果在自己的電視應用中進行的交叉推廣。由于蘋果電視的用戶將被連接到電視公司，就像IPhone連接到移動運營商一樣，因此電視公司也將采取簡單和無縫的方式對用戶進行身份驗證，以便讓用戶使用他們的應用，享受到大量優質節目。

新版AirPlay可能可以讓你把內容從蘋果電視傳輸到IPhone和IPad上（跟目前AirPlay的傳輸方向相逆），讓你通過IPhone和IPad訪問并傳輸來自蘋果電視的內容，包括現場直播和DVR內容。實現這一點的前提是，蘋果跟多系統運營商達成了無線流媒體傳輸權的協議。

Viacom Nick/Nickelodeon雙屏幕電視應用

Nick應用特寫



蘋果將繼續顛覆游戲領域

把所有這一切 ——新的硬件、新的API、新的輸入功能 ——加總在一起，蘋果電視也會給家用游戲主機市場帶來巨大沖擊，因為蘋果和ITunes成為所有游戲（從休閑游戲到高端3D游戲）的首選分銷商。

雖然在這個行業中，龐大的用戶群為現有參與者提供了一些優勢，但跟蘋果觸摸設備的數億用戶人數，上百萬應用，無與倫比的媒體目錄相比，它們就相形見絀了。我很難想象在這樣的狀況下，微軟、索尼或任天堂會成為贏家。

從新游戲的創作以及消費者使用它們的速度和規模來看，蘋果IOS已經成為了世界上最重要的游戲平臺。隨著面向游戲控制器和用戶輸入的API推出，自帶CPU、顯卡和存儲空間的蘋果電視機會深深威脅到了任天堂、索尼和微軟在游戲機市場上的地位。對于亞馬遜、沃爾瑪、塔吉特、玩具反斗城以及GameStop這些依靠出售游戲CD獲得數十億美元收入的公司來說也是如此。蘋果電視只支持下載安裝游戲，當存儲空間和帶寬發展到一定程度時，發行游戲的實體CD就不再有意義了。

有些人認為，蘋果和IOS不適合鐵桿玩家 —— 但只要問問那些在IPhones和IPad上玩《刺客信條》（Assassin’s Creed）和《使命召喚》（Call Of Duty）的90后，你自然會明白真實情況。蘋果電視將給技術和創意精英們提供驚人的發展機會，并給用戶帶來各大游戲工作室制作的大量創意內容。在推出第一款能夠播放視頻的IPod時，蘋果公司和迪斯尼公司合作，為用戶提供《迷失》，《絕望的主婦》下載，這預示了點播式電視時代的來臨。在蘋果電視現身的時候，該公司同樣也會和全球頂尖的游戲開發商合作，攜手推出這個終極游戲平臺。

為了實現這一目標，IOS 7可能會提供通過藍牙（可能還有RF）跟第三方游戲控制器交互和連接的API——以及經典的游戲手柄、方向盤、射擊槍，以及游戲所需的其他設備。

使用iPad和傳統手持控制器的多用戶《使命召喚》

蘋果電視的游戲玩法可能會讓人驚訝，尤其是當你把地理上分散在各處的用戶聚集起來，一起在網上玩協作游戲的時候，比如大型多人在線游戲。想象一下，在一個華麗的60英寸顯示屏上玩《使命召喚》：你使用標準控制器玩第一人稱射擊游戲，你旁邊的一個朋友使用IPad控制器來管理行動，幾個朋友在坐公交車時用IPhone觀看戰況，另一位朋友收到推送通知，說情況緊急，需要他幫忙——然后他的目光離開正在觀看的電視節目，在平板電腦上進入游戲。 如果你對殺戮游戲不感興趣，你還可以選擇“寓教于樂”的游戲，單用戶游戲，甚至是《大富翁》這樣的家庭游戲。

這就涉及到蘋果電視的第三個價值主張，也是很關鍵的價值主張：



應用為主

雖然蘋果電視在節目播放和游戲方面十分強大，但它的終極殺手锏卻是：隨著上百萬IOS應用延伸到電視機上，它提供給我們的應用生態系統。其基本理念是，我們正在進入一個軟件世界，在這個世界中，越來越多的應用將把觸摸設備跟電視顯示器結合到一起。這就是消費者為什么會慶賀蘋果電視的到來的一個重大原因—— 他們以及他們喜愛的應用和內容已經嵌入在蘋果的生態系統中了。這種熟悉感，以及這些平臺的整合，將讓蘋果走上進入客廳的紅地毯，并再次徹底改變軟件世界，提供遠遠超過今天一般消費者體驗到的價值。

買車是我們生活中的一件大事，蘋果電視和其更廣泛的平臺怎樣才能讓買車體驗變得更好呢？寶馬是一家重視客戶體驗創新的公司，下面我們就用寶馬車來舉例說明。你在蘋果應用商店App Store中找到寶馬應用，把它下載到你的IPad上。當你打開這個應用時，它檢測到你有一臺蘋果電視，于是它征求你的同意，以便在電視上顯示畫面。

寶馬的雙屏電視應用體驗

你快速瀏覽車型，把范圍縮小到最新的中型轎車，然后在電視上觀看營銷視頻，決定定制多個項目，你每決定一項，電視上就會顯示更新后的最新效果。如果你想更多地了解功能，你可以用觸摸方法打開高清視頻，在電視上欣賞它。當你在IPad上做出選擇，你定制的車輛的畫面完美呈現在電視屏幕上。完成定制后，你可以用這個應用來找到離你最近的經銷商，并安排試駕時間。當你抵達這家經銷店時，地理位置應用就會發送推送通知給銷售助理，這樣他就知道是誰來了，他會來來迎接你，并把車鑰匙交給你。

我們的生活中的每一個應用都將受益于手機、平板電腦和電視機的連接，因此蘋果電視將成為一個重要的消費平臺。你需要明白的一個關鍵點是，蘋果電視不只意味著電視和游戲——它的意義在于弄清如何讓大屏幕顯示器在生活中做到物盡其用。

從技術上講，蘋果需要在IOS 7中解決一些重大問題，比如應用如何發現并獲得在蘋果電視上使用AirPlay的用戶許可，但這些都是用戶體驗的問題，蘋果公司以解決這類問題見長。 IOS 7可能會大幅改動AirPlay協議和用戶體驗，更不用說前文提到的很多API了。

為消費者和開發者提供的蘋果電視我們預計有一天，蘋果的新產品和開發者網頁看起來就像是這樣：

Apple.com的產品營銷頁面

Apple.com 開發者SDK頁面

事情似乎已經在朝這個方向發展了。品牌、媒體發行商和應用開發人員應該考慮到蘋果電視將要帶來的影響，盡早重新設計他們的應用和用戶體驗。