一個(gè)品牌好在什么地方？一千個(gè)人會(huì)有一千個(gè)不同的回答。而用戶對(duì)品牌是否深入人心的評(píng)價(jià)，才是最佳的褒獎(jiǎng)

01可口可樂之紅
沒有什么煩惱是“肥宅快樂水”解決不了，如果有，那就再來一瓶！“肥宅快樂水”的可口可樂成為眾人的快樂源泉。其品牌主打的鮮紅色給人留下了熱情、活力、奔放，歡樂的品牌印象，在大小聚會(huì)，活動(dòng)慶祝的時(shí)候都使人們會(huì)想起。
 
130 多年前，Coca-Cola好是以大桶裝形式在美國藥店出售。Coca-Cola公司發(fā)現(xiàn)，由于將可樂桶統(tǒng)一涂成紅色可以幫助海關(guān)和稅務(wù)官員分類可樂桶和征稅酒桶。從此，紅色逐步發(fā)展成為Coca-Cola公司的標(biāo)志性顏色。
 

 作為一家超過百年歷史的品牌，Coca-Cola已經(jīng)嘗試過40多個(gè)品牌口號(hào)，其中大部分只用過2年左右的，但在視覺感官上，紅色與“Coca-Cola”的結(jié)合一直在延續(xù)到現(xiàn)在。可以說可口可樂紅已經(jīng)成為與品牌共生DNA的元素，甚至進(jìn)化成為超級(jí)IP。

 

 
雖然Coca-Cola的標(biāo)識(shí)色彩一直是紅色，但也經(jīng)常用不同的“瓶裝營銷”來創(chuàng)新，以創(chuàng)意刷新觀眾的認(rèn)知，深化品牌形象。這些跨界營銷，通過可口可樂?紅將品牌的“分享”、“快樂”、“歡聚一堂”的情感融入產(chǎn)品，雖然上百年的品牌，但是對(duì)創(chuàng)意的敏感絲毫不輸快時(shí)尚品牌。在延伸品牌價(jià)值的同時(shí)，也保持著品牌自有的生命力，不斷為品牌注入青春和時(shí)代特性。
 
 
 
02美團(tuán)之黃

以前說起黃色，你可能想到小黃鴨、皮卡丘、小黃人這些卡通人物，香蕉等水果……但現(xiàn)在，你可能會(huì)最先想起來美團(tuán)。畢竟不靠外賣我們很難度日。
 
估計(jì)已經(jīng)很少有人記得了，美團(tuán)最開始并非“黃”，反而是清新的青綠色。2019年6月13日，美團(tuán)官方發(fā)文稱即將更新旗下全線產(chǎn)品配色。7月3日，線上線下所有曝光“黃袍加身”，完成視覺一體化升級(jí)。在更新標(biāo)識(shí)性色彩的同時(shí)，美團(tuán)還以“新色彩，更出眾”為主題展開了一系列活動(dòng)互動(dòng)：幫大家把生活中忽略的黃色找出來；與麥當(dāng)勞、小茗同學(xué)、快看漫畫、快樂檸檬等9家黃顏色品牌隔空喊話。
 
2020年1月中旬，全球色彩權(quán)威機(jī)構(gòu) PANTONE 發(fā)布了2020年時(shí)尚流行品牌色——美團(tuán)黃，同時(shí)還為美團(tuán)黃定制了專屬色卡。PANTONE 色彩研究所認(rèn)為，“美團(tuán)”代表了美好生活的匯聚，美團(tuán)黃的絢麗多彩則傳達(dá)了樂觀的信息，彰顯了2020年的時(shí)尚潮流，鼓勵(lì)每個(gè)人吃得更好、生活得更好，為我們的未來帶來無限能量和希望。
 
 
隨后美團(tuán)更是推出了一系列美團(tuán)黃周邊產(chǎn)品，打造 IP 類視覺包裝設(shè)計(jì)，進(jìn)而強(qiáng)化了用戶對(duì)品牌色的形象認(rèn)知。黃色的APP界面、黃色的騎手服、黃色袋鼠標(biāo)識(shí)等，逐漸充滿我們的視野。如今的“美團(tuán)黃”，早已成為一道醒目的風(fēng)景線。

03天貓之給荔紅

今年年初之時(shí)，天貓新文創(chuàng)和中國美術(shù)學(xué)院，根據(jù)國內(nèi)的色彩消費(fèi)趨勢(shì)變化，聯(lián)手發(fā)布了提取自中國傳統(tǒng)文化精髓的2021年國內(nèi)流行色——給荔紅?！敖o荔紅是一份希望，更是中國人對(duì)2021年的美好祝愿和期待。”
 
 
 
隨流行色“給荔紅”一同發(fā)布的還有一支TVC，從三方面刷新受眾觀感體驗(yàn)：在文化內(nèi)涵角度和時(shí)代發(fā)展之間找到了一個(gè)縫隙，給受眾帶來了一種欣賞傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代流行的嶄新視角；從氛圍效果上全景式的展現(xiàn)了古老韻味和年輕審美的相遇碰撞；用這種情緒表達(dá)引起人們共情。
 
  

“給荔紅”是一種自帶傳統(tǒng)文化基因，在視覺效果上和文化認(rèn)同上十分契合中國人一貫的審美偏好和美學(xué)慣性。生長、信仰、篤定、力量、熱烈、耀眼、張揚(yáng)……這些色彩延伸的多樣感受和意境，更是凸顯了給荔紅的內(nèi)在力量。

04青菜拼車之青菜綠

今年2月份，青菜拼車攜手色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)PANTONE潘通聯(lián)合發(fā)布2021年環(huán)保品牌色——“青菜綠”?！扒嗖司G”的靈感源于自然，意在表達(dá)重視環(huán)保、低碳出行的理念，打造最潮的環(huán)保色。
 
 
 
 
作為一款寓意萬物復(fù)蘇具有希望的顏色，青菜綠不僅煥發(fā)著對(duì)活力的渴望，也是在表達(dá)人與人、人與自然、人與地球生態(tài)的聯(lián)結(jié)。這種聯(lián)結(jié)，讓大家一起使用拼車，低碳出行，提高城市交通效率。青菜拼車的IP形象“青菜”，以極具親切感的形式，演繹了這些日常出行場(chǎng)景。
 
 
 
為了讓青菜綠色彩表達(dá)更加深化，吸引大家對(duì)“青菜綠”的色彩更多認(rèn)知，青菜拼車還將日常生活中常見的場(chǎng)景以及物品“綠化”。
 
 
 
很明，越來越多的品牌開始明智的通過一個(gè)特定顏色，將其線上與線下、流量與品牌、認(rèn)知與行為統(tǒng)一起來占據(jù)消費(fèi)者的感官和心智。這種色彩，我們從長遠(yuǎn)來看，可作為“品牌主導(dǎo)色”和 VI 固定色彩，深植于目標(biāo)人群心中，提升品牌辨識(shí)度；短期內(nèi)則可根據(jù)特殊需求，有針對(duì)地與特定時(shí)期的傳播互動(dòng)融合。

 

 
色彩搭配在營銷中表面上是利用視覺感官的體驗(yàn)，刺激視覺神經(jīng)，被人的感覺器官加工后產(chǎn)生某種美學(xué)感受。實(shí)際上是營銷締造者想要將其品牌和色彩一并給消費(fèi)者留下深刻印象，以便影響用戶購買行為的一種營銷。
本篇文章部分圖片素材來源自藝柏圖案設(shè)計(jì)