一個品牌好在什么地方？一千個人會有一千個不同的回答。而用戶對品牌是否深入人心的評價，才是最佳的褒獎

01可口可樂之紅
沒有什么煩惱是“肥宅快樂水”解決不了，如果有，那就再來一瓶！“肥宅快樂水”的可口可樂成為眾人的快樂源泉。其品牌主打的鮮紅色給人留下了熱情、活力、奔放，歡樂的品牌印象，在大小聚會，活動慶祝的時候都使人們會想起。
 
130 多年前，Coca-Cola好是以大桶裝形式在美國藥店出售。Coca-Cola公司發(fā)現(xiàn)，由于將可樂桶統(tǒng)一涂成紅色可以幫助海關和稅務官員分類可樂桶和征稅酒桶。從此，紅色逐步發(fā)展成為Coca-Cola公司的標志性顏色。
 

 作為一家超過百年歷史的品牌，Coca-Cola已經嘗試過40多個品牌口號，其中大部分只用過2年左右的，但在視覺感官上，紅色與“Coca-Cola”的結合一直在延續(xù)到現(xiàn)在。可以說可口可樂紅已經成為與品牌共生DNA的元素，甚至進化成為超級IP。

 

 
雖然Coca-Cola的標識色彩一直是紅色，但也經常用不同的“瓶裝營銷”來創(chuàng)新，以創(chuàng)意刷新觀眾的認知，深化品牌形象。這些跨界營銷，通過可口可樂?紅將品牌的“分享”、“快樂”、“歡聚一堂”的情感融入產品，雖然上百年的品牌，但是對創(chuàng)意的敏感絲毫不輸快時尚品牌。在延伸品牌價值的同時，也保持著品牌自有的生命力，不斷為品牌注入青春和時代特性。
 
 
 
02美團之黃

以前說起黃色，你可能想到小黃鴨、皮卡丘、小黃人這些卡通人物，香蕉等水果……但現(xiàn)在，你可能會最先想起來美團。畢竟不靠外賣我們很難度日。
 
估計已經很少有人記得了，美團最開始并非“黃”，反而是清新的青綠色。2019年6月13日，美團官方發(fā)文稱即將更新旗下全線產品配色。7月3日，線上線下所有曝光“黃袍加身”，完成視覺一體化升級。在更新標識性色彩的同時，美團還以“新色彩，更出眾”為主題展開了一系列活動互動：幫大家把生活中忽略的黃色找出來；與麥當勞、小茗同學、快看漫畫、快樂檸檬等9家黃顏色品牌隔空喊話。
 
2020年1月中旬，全球色彩權威機構 PANTONE 發(fā)布了2020年時尚流行品牌色——美團黃，同時還為美團黃定制了專屬色卡。PANTONE 色彩研究所認為，“美團”代表了美好生活的匯聚，美團黃的絢麗多彩則傳達了樂觀的信息，彰顯了2020年的時尚潮流，鼓勵每個人吃得更好、生活得更好，為我們的未來帶來無限能量和希望。
 
 
隨后美團更是推出了一系列美團黃周邊產品，打造 IP 類視覺包裝設計，進而強化了用戶對品牌色的形象認知。黃色的APP界面、黃色的騎手服、黃色袋鼠標識等，逐漸充滿我們的視野。如今的“美團黃”，早已成為一道醒目的風景線。

03天貓之給荔紅

今年年初之時，天貓新文創(chuàng)和中國美術學院，根據(jù)國內的色彩消費趨勢變化，聯(lián)手發(fā)布了提取自中國傳統(tǒng)文化精髓的2021年國內流行色——給荔紅。“給荔紅是一份希望，更是中國人對2021年的美好祝愿和期待。”
 
 
 
隨流行色“給荔紅”一同發(fā)布的還有一支TVC，從三方面刷新受眾觀感體驗：在文化內涵角度和時代發(fā)展之間找到了一個縫隙，給受眾帶來了一種欣賞傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代流行的嶄新視角；從氛圍效果上全景式的展現(xiàn)了古老韻味和年輕審美的相遇碰撞；用這種情緒表達引起人們共情。
 
  

“給荔紅”是一種自帶傳統(tǒng)文化基因，在視覺效果上和文化認同上十分契合中國人一貫的審美偏好和美學慣性。生長、信仰、篤定、力量、熱烈、耀眼、張揚……這些色彩延伸的多樣感受和意境，更是凸顯了給荔紅的內在力量。

04青菜拼車之青菜綠

今年2月份，青菜拼車攜手色彩權威機構PANTONE潘通聯(lián)合發(fā)布2021年環(huán)保品牌色——“青菜綠”。“青菜綠”的靈感源于自然，意在表達重視環(huán)保、低碳出行的理念，打造最潮的環(huán)保色。
 
 
 
 
作為一款寓意萬物復蘇具有希望的顏色，青菜綠不僅煥發(fā)著對活力的渴望，也是在表達人與人、人與自然、人與地球生態(tài)的聯(lián)結。這種聯(lián)結，讓大家一起使用拼車，低碳出行，提高城市交通效率。青菜拼車的IP形象“青菜”，以極具親切感的形式，演繹了這些日常出行場景。
 
 
 
為了讓青菜綠色彩表達更加深化，吸引大家對“青菜綠”的色彩更多認知，青菜拼車還將日常生活中常見的場景以及物品“綠化”。
 
 
 
很明，越來越多的品牌開始明智的通過一個特定顏色，將其線上與線下、流量與品牌、認知與行為統(tǒng)一起來占據(jù)消費者的感官和心智。這種色彩，我們從長遠來看，可作為“品牌主導色”和 VI 固定色彩，深植于目標人群心中，提升品牌辨識度；短期內則可根據(jù)特殊需求，有針對地與特定時期的傳播互動融合。

 

 
色彩搭配在營銷中表面上是利用視覺感官的體驗，刺激視覺神經，被人的感覺器官加工后產生某種美學感受。實際上是營銷締造者想要將其品牌和色彩一并給消費者留下深刻印象，以便影響用戶購買行為的一種營銷。
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